一、知名商品的认定标准是怎样的

根据《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第一条规定，在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品，应当认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的知名商品。

《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》（《中华人民共和国国家工商行政管理局令》第33号）第四条对知名商品的认定作了如下规定：商品名称、包装、装潢被他人作相同或者近似的使用，足以造成购买者误认的，该商品即可认定为知名商品。同时还规定，特有的商品名称、包装、装潢，应当依照使用在先的原则予以认定。

实践中，判定某一具体商品是否为知名商品，根据一定的地域范围如省、地市等特定市场范围内，与该具体商品有销售、购买等交易关系的人以及同行业的生产经营者对该具体商品的知悉程度加以认定。在具体操作中，一般应当参酌该具体商品广告量、销售时间、销售量、市场占有率、声誉等因素进行综合判断。

二、认定知名商品需要材料

1、商品名称、包装、装潢特有（独创）证明；

2、商品名称、包装、装潢最早、连续使用证明；

3、相关公众对商品知悉程度证明；

4、商品产量、销量、销售收入、利税和在市场上销售时间、销售区域、市场占有率证明；

5、广告或其他方式进行宣传商品时资金投入、持续时间、广告投放量、地理范围证明；

6、行政机关认可的获奖证明；

7、质量合格或优质质量证明；

8、商品受其他法律保护证明；

9、商品知名的其他证明（商品使用着名、驰名商标或专利等情况）；

10、他人擅自仿冒情况证明。

主张权利人可依据《商标审理标准》中认定驰名商标需要的具体材料为参照标准提供主张证据。在认定时，工商行政管理机关可依法收集证据，还可以委托中介机构进行调查。

三、知名商品受哪些法律保护

知名商品特有的名称，包装，装潢在一定程度上反映出经营者的商业信誉和商品声誉，应当在法律上受到严格而广泛的保护.擅自将他人知名商品特有的名称，包装，装潢作相同或者近似使用，造成与他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的行为，是仿冒知名商品的名称，包装，装潢和不正当竞争行为，根据《反不正当竞争法》和国家工商局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称，包装，装潢的不正当竞争行为的若干规定》的规定，监督检查机关对仿冒知名商品特有的名称，包装，装潢的，应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的，可以吊销营业执照；采取这种不正当手段销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究弄事责任。

除以上述规定处罚外，工商行政管理机关对侵权物品可采用：

（1）收缴并销毁或者责令并监督侵权人销毁尚未使用的侵权的包装和装潢；

（2）责令并监督侵权人消除现有商品上侵权的商品名称，包装和装潢；

（3）收缴直接专门用于印制侵权行为；

（4）采取前三次措施不足以制止侵权行为的，或者侵权的商品名称，包装装潢与商品难以分离的，责令并监督侵权人销毁侵权物品。

销售明知或者应知是仿冒知名商品特有的名称，包装和装潢的商品的，或者对知名商品经营者已经取得专利的知名商品特有的包装，装潢进行仿冒的，也按照前述规定进行处罚。