2013年11月11日,淘宝全天350.19亿元的成交额刷新了去年190亿元的记录,再次创造了历史。虽然有如此骄人的成绩,但是不断有媒体爆出双十一后淘宝部分商家存在欺诈行为,淘宝信誉下降,假打折备受诟病。也有人坚称双十一高峰时人为制造的波峰,对整个经济的发展影响不大。习惯于反思的媒体纷纷发表评论,批评双十一只是一场狂欢,呼吁双十一过后不要变成一地鸡毛,不要指望双十一产生持续的经济效应。
不过,双十一不仅仅是狂欢,双十一所背后所体现出来的更多意味着中国经济的大转型。电子商务线上经济对传统线下经济形成很大的冲击,迫使着线下经济转型,双十一就是最好的例证。
电子商务的发展因国内拉动内需政策推动下获得了迅速发展。在2008年以前,作为拉动经济的三驾马车之一的消费占GDP比率从2000年的46.4%下降到2007年的36.2%,同期以美国为首的发达国家居民消费所占比率都保持在70%以上,印度、韩国、马来西亚等新兴发展中国家的消费比率也在50%以上。金融危机袭来,在外贸面临很大苦难,过度投资又不利于经济可持续发展的情况下,拉动内需成为国民经济增长的一个重要环节。在这个过程中,网络购物所代表的线上消费获得了迅速的发展,尤其是在国家为刺激消费而推行的一系列措施退出后,电子商务因其物美价廉和便利快捷的服务赢得了迅速的发展,逐渐成为国民经济一个新的增长点。2009年前,11月11日不过是一个普普通通的日子,而到了2013年,它却成了一个标志性节点,一个销售传奇,一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。围绕这个日子,线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身,线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。在2012年,电子商务所创造的GDP已经超过2万亿元人民币。
中国经济也在电子商务的大发展中逐渐转型。表面看来,双十一狂欢,普通人买到了许多物美价廉的东西,淘宝等电商创造了巨大的成交额,获得了巨大的经济效益。而在这背后,中国的物流水平、交通建设、金融乃至社会诚信都获得了巨大的发展进步。近期媒体频频爆出顺丰、圆通、中通等快递公司面临巨大的运输压力,有快递公司甚至提前预定了近百驾飞机运送快递。这背后是中国物流水平,是民航、铁路、公路等交通业大发展的缩影。为更方便满足购物需要,以支付宝为代表的网上支付迅速发展,淘宝甚至推出了金融服务,电子商务的发展间接推动了网上金融的进步。而电子商务严格的交易规范和流程,则间接推动着社会诚信的进步。
虽然,目前中国的电子商务存在各种各样的毛病和问题,但是,我们更应该看到,电子商务已经成了我们生活中不可或缺的一部分,对整个国民经济乃至这个国家都有着深远的影响。
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