“首选”这个广告词违法。首选是第一选择的意思，第一是最高级用语，所以首选违反广告法。国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级等广告词都是违反规定的，禁止出现在广告当中的。广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。

违反口头约定擅自删除他人广告词安福两店主担责

中国法院网讯未经他人同意，擅自删除他人广告词，广告业主要求赔偿损失6000元。1月28日，江西省安福县人民法院作出一审判决：解除原告王梅与被告王伯华、李凤英之间的口头租赁合同；二被告连带返还广告租赁费3500元。

经审理查明，2005年被告王伯华、李凤英合伙租赁安福县原平和酒楼。在经营期间，原告与二被告口头协商，由原告在二被告租赁的酒楼临街面墙上做某矿泉水广告，广告词为“某矿泉水，峰高水甜”，广告牌由二被告负责制作，原告租赁，租赁期为五年，时限自2005年6月始至2010年6月止，原告支付二被告广告租赁费6000元。2007年6月，二被告将租赁的平和酒楼转租给他人，并将原告的广告词改为“某烧鸡公店”。原告多次找二被告协商未果，遂向法院提起诉讼，要求二被告赔偿损失6000元。

庭审中二被告辩称，2007年6月二被告将平和酒楼转租给他人，交代承租人不要拆除某矿泉水广告牌。可是因原告制作的广告牌质量低劣，铁皮生锈脱落，影响美观和行人、财产安全，承租人才另行填充了新的招牌，与被告无关。请求驳回原告的诉讼请求。

一审法院审理后认为，原、被告间的口头协议，符合法律规定，合法有效。二被告未经原告同意，擅自删除原告的广告词，致使原告不能实现自己广告的目的，二被告应承担违约责任，其口头协议也应同时解除。二被告提出平和酒楼转租时，已告知酒楼承租人不得拆除原告的广告牌，但由于广告牌质量低劣，铁皮生锈脱落，影响行人及财产安全，现承租人才填充新的招牌，没有提供证据证实，不予采信。原告要求二被告赔偿损失（即返还租金）的诉请应予支持，鉴于原告已使用广告牌，故其要求返还全部租赁费6000元，不予支持，但二被告应将剩余租期的租金返还原告。遂依法作出上述判决。

《中华人民共和国广告法》第九条广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。