好几年都没见过看电影还要排这么长队的热闹景象了。11月24日，位于石家庄市中山路的某影院门前排队等候入场的观众队伍约有百余米长，从影院门口一直排到了中山路上。已在影院门口卖饮料5年之久的张女士望着凛冽寒风中上千人的观影队伍，感叹连连。

观众：排起长队看电影

这一天是星期六。排队的都是一些小学生和家长。几个工作人员模样的女孩在队伍中来回巡视，督促大家排好队，不要拥挤。据影院工作人员介绍，即将放映的动画片《哆拉A梦》每张门票20元，限一名家长和孩子。影厅有780个座位，一天6场几乎场场爆满。最后7点钟的一场，进影院的观众有将近2000人。

记者了解到，这样的火爆场面其实是由一个来自山东的炒片团制造的。影院业内人士说，炒片团成员多来自鲁、豫、粤三省，在上海、广州等沿海城市较为活跃，在石家庄市最早出现的时间是2003年。此次炒片团在石家庄仅逗留了两天，但其制造的票房轰动却引发了各界的关注。

据记者了解，炒片团游走于各大城市间，有独特的营销手法。其操作方式是通过一定渠道买到电影拷贝后，以个人包场名义租影院场地，然后印刷优惠券吸引人们观看。炒片团的优惠券大都指向明确的目标人群，且多以幼儿园和小学校为主攻对象，影片拷贝多为放映过的儿童片、动画片。

一个旧拷贝成本约3000元，租赁场地费用为5000元，周六放映了6场，每场大约在1000人左右。刨去各种开销，我个人保守估算，这次他们净收入大约在1万元左右。某总经理助理史晓军为他的合作伙伴算了这样一笔账。

影院：营销思路有参考价值

11月25日至29日，记者根据某工作人员提供的线索，对长征街小学、维明路小学、建北小学等部分学校的学生及家长进行了随机采访。

据了解，此次被炒片团拉来的小观众共有20多所小学的学生，这些学生大都是在商场、学校门口领到炒片团散发的优惠券后，被票价低廉、有礼相赠等因素吸引，所以才呼朋引伴并缠着家长陪同前来。

事实上炒片团主要是充分利用了儿童的从众心理。我们发现很多孩子来影院主要是为了享受和同学一起出来玩儿的热闹劲儿，而看电影倒在其次。某业务部经理陈X接受记者电话采访时说，除此之外，就是影片题材选择得好，抓住了特定观众群体的兴趣点;而且礼品赠送让人感觉很划算，比如炒片团赠送的是市价15元左右的闪光笔，虽然从批发市场大宗拿货肯定用不了15元，但给人的感觉却是两人花5元钱就能看场好电影。

记者了解到，每个炒片团的成员都各有分工，每到一个城市他们都会进行前期调研，然后到小学校外发放影片宣传单或者通过派发一些小礼品等前期宣传引起孩子们的兴趣。炒片团都有比较系统的计划和巡回路线，一般情况下，每个地方仅停留一两天时间。

炒片团的操作手法和营销思路有一定参考价值。史晓军说，炒片团中选片人的眼光很独到，比如说《哆拉A梦》当时在影院首映时票房很高，但仍有相当一部分观众因为票价问题被挡在影院门外，而后来影院也没有再放映过，再次放映自然会吸引很多小观众。同时，炒片团在一年中有限的时间内加大宣传力度，把握最佳时机，利用有限的资本获取最大效益，这也是传统影院应该借鉴和反思现有营销方式不足的地方。

炒片团翻炒旧电影的做法，在一定程度上有利于国产电影。陈X认为，以儿童片为例，国产儿童片每年会生产上百部，这么多电影并不是都能走上银幕。他们花低价从片方买出正规拷贝，在全国各地放映，加上特别的宣传和卖点选择，很大程度上对国产影片市场起到了推进作用。

片方：影片版权问题值得考虑

影片版权有放映范围限制，我们不会允许一个拷贝在全国放映的情况，因此炒片团这种全国炒作的方式肯定是违约的。《哆拉A梦》中国全国发行放映许可使用权持有方华夏电影发行放映公司营销三部经理万军先生接受记者采访时说。

目前，华夏电影发行放映公司确实将《哆拉A梦》在山东省的放映权卖给山东的一家民营公司，但如果该公司将拷贝拿到其他省甚至全国放映，这绝对是违约的。万军告诉记者说，石家庄某所属的万达院线也买到了该片的放映权，万达院线任何时间都可以在自己院线所辖的影院内安排放映该片，但此次放映的拷贝显然不属于这一情况。目前华夏电影发行放映公司正在调查此次炒片团放映的电影拷贝号码。

影片版权有放映范围限制。关键是要看炒片团与片方或发行权持有人双方签订的合同，超出放映范围或者不给片方版权费用等，那就好像在正规影院放盗版，是不合法的。北京新影联业务部负责人张女士接受记者电话采访时这样说。

只要是有公映许可证的电影，我们都可以放。某业务部陈X接受记者采访时坦陈，影院并没有看炒片团与该片拷贝发行权持有人的合同。

业界质疑：炒片操作方式有待商榷

炒片团的票价由自己掌握，没有院线限制。而正规影院放映影片的最低票价则由片方或院线限定，低于限定的票价就视为违规。河北中影联电影城经理胡艳梅认为，炒片团灵活的操作手法必然会给院线制影院带来冲击。

记者通过调查了解到，与此次山东炒片团纯市场化的操作不同，一些炒片团为了在短时间内大面积锁定学生观众这一特定目标人群，往往对学校和教师进行特殊公关，而个别学校和班主任则会以布置写观后感的作业、学生免费看电影、家长买票陪同等形式配合炒片团，也会令学生和家长反感。一位业内人士告诉记者，事实上，为了避免在一个城市的营销因落空而赔本，炒片团在大多数时候还是要靠一些手段。

炒片团的炒作其实是一种促销手段。石家庄市文化局副局长郭XX认为，由于这是一种相对的短期行为，又游离于文化、工商、税务部门监管之外，其管理自然成问题。相关影院在和炒片团接洽时有责任检查其相关证件，并对影片内容把关。同时，如果短时间的观影人流超过影院的额定人数而引发事故，影院也应负责。比如在此次放映中，只有780个座位的放映厅竟然一场放进了近2000人，安全问题不能不让人担忧。

石家庄市地方税务局张副局长则认为，炒片团的收入是营利行为所得，也应按劳务报酬收入纳税。如果炒片团取得收入不纳税，则属于偷税行为。一旦查处，将按照《税收征收管理法》进行处罚。

电影市场实行院线制，统一拍片、管理、发行，能有效规范电影发行市场。而炒片团的这种做法有可能引起市场的混乱。而且从《著作权法》的角度来看，炒片团的操作方式也是值得商榷的，我们会对这一现象进行密切关注。中国电影版权保护协会张先生接受记者采访时说。