笔者作为一名律师，常接到企业和个人关于商标注册与保护的相关咨询。现就企业和个人为什么要注册自己的商标，商标获准注册以后如何保护的问题谈谈自己的一些看法，以期对企业和个人有所帮助。

首先，什么是商标，如何注册商标。简单地说，商标就是商品或服务的牌子，是商品的生产经营者或服务的提供者为了使自己生产经营的商品或提供的服务同其他商品生产经营者生产经营的商品或提供的服务区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形或文字图形的组合构成。我们比较熟悉的茅台酒的商标就是文字商标，奥迪汽车的商标就是由四个相连接的圆环组成的图形商标，中国银行的商标是由一个艺术化的古钱币和中国银行组合而成，即是文字和图形的组合商标。商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律法规规定的条件和程序向国家主管机关即中华人民共和国国家工商管理总局商标局提出注册申请，经商标局依法审查，准予注册并发给商标证书的行为。

在我国，只有经过注册的商标才受到法律的保护。商标注册有二种途径，第一种途径是由律师事务所或商标事务所等代理机构代理商标申请人向国家商标局申请注册。第二种途径是由商标申请人自己到北京商标总局提交商标注册申请。根据国际上商标的通用尼斯分类标准，商标分为商品商标和服务商标共计45个商标类别，其中包括35类商品商标和10类服务商标。每个大类别又分为若干个小的类别，商标注册申请人根据自己生产经营的商品或提供服务的种类选择注册的类别。商标注册是一项十分专业的知识产权法律服务，建议委托律师事务所或者商标事务所专业人员办理。目前注册一个商标须向国家缴纳申请费1000元，代理机构收取600元左右的代理费。申请商标需要提供的证件分企业个个人而不同，如果是公司注册商标的话要提供公司的营业执照（正副本均可）复印件一份。并要在申请注册商标的格式文本上盖章。如果是个人注册商标的话要提供个人身份证复印件和自己从事你想要注册的商标类别的营业执照（一般是指个体工商户营业执照）复印件。并要在申请注册商标的格式文本上签名。现在不论是企业还是个人的商标意识都在增强，我国现在商标年申请量达70万之多，由于国家商标局工作人员有限，所以商标申批比较慢一点。现在看需要二年到三年的时间，但是将来可能会提高效率。

其次，企业或者个人为什么要注册商标。第一，依照中国的法律法规，只有注册过的商标才受到国家法律的保护，而未注册的商标虽然也可以使用，但是不受法律保护，而且还有可能因与其他商标所有人的商标相同或近似而被追究侵权责任。一个企业或个人使用的商标不经过注册最致命的弱点是商标使用人对该商标不享用专有使用权，就是说你可以使用，别人也可以使用。如果别的使用人抢先注册了你们使用的商标的话，你为此商标而付出的所有广告宣传和努力都将是为他人作嫁衣裳，你将不得不更改自己的商标重新开始创立新的品牌。这对许多企业和个人来说都是巨大的损失，甚至说是致命的打击。第二，一个商标经过长期反复的使用，就会在相关生产者、经营者、消费者当中形成一种信任，更是代表了一种稳定可靠的质量水平。比如说英特尔（Intel）是强劲、稳定的象征，海尔（Haier）更是品质与真诚服务的代名词，这些都能促使消费者认牌购物。统计表明，消费者75%的消费支出在自己信赖的品牌上。所以说商标是企业和个人的无形资产，凝聚着生产者、经营者的智慧和劳动，体现着企业的经营成果。可口可乐的负责人曾经自豪的表示，即使可口可乐的所有工厂在一夜之间全部倒闭，仅凭可口可乐这个价值千亿美元的商标就可以从银行拿到巨额贷款而使可口可乐重生。而且商标的信誉一旦在市场上树立起来，就会直接提高商品和服务的价格和销量，这是企业不断发展壮大，提高企业综合经济实力的强大后盾。第三、许多企业和个人在注册商标上存在一个心理误区，自认为自己的企业或个体工商户规模不大，品牌知名度不高，不考虑去注册商标，而是希望等到把企业品牌做大做强做出名后再去注册自己的商标，而当此时才发现自己辛辛苦苦经营的商标早已经被别人抢注，或者在接到法院商标侵权的传票之时才追悔莫及。试想，常用的汉字只有3000左右，比较好的组合很早就已经被注册过了，已经获准注册的商标总量已经超过400万件。所以注册商标还要尽早申请，千万不要等到接到法院侵权传票之时才想到注册商标的事情。

再次，商标获准注册之后如何保护的问题。第一，要及时对即将到期的商标进行续展。根据我国商标法的规定，注册商标的保护期限是10年，到期后可以申请续展，续展注册经商标局核准后，商标所有人可以继续享有商标专有使用权。商标续展的次数不受限制，续展10年的有效期从原注册商标有效期满的第二天算起。如果商标所有人不能及时续展到期的商标就丧失了对商标的所有权，所以建议在商标到期前6个月时及时办理续展手续。续展可以委托商标事务所或律师事务所办理，也可以自己到北京商标总局服务大厅办理。第二、建议企业对自己的商标做通类即在所有的45个商标类别上注册。企业的发展从长期来说往往具有不可预见性，有些企业开始时只做某一行业，当发展壮大后可能会走向多元化的投资发展之路。如果只在某一二类别上注册商标，等到想做其他行业时再注册其他类别的商标时就会发现自己的品牌在其他行业早已被别人抢注玩了。另外还有一个更重要的原因，注册了所有类别的商标以后可以防止自己的商标被淡化或者丑化。举个例子来说吧，如果一个食品企业在自己生产的食品上注册了某一商标，而另外一家生产卫生器具的企业在卫生器具类别上注册了一个相同或类似的商标的话，还有人愿意购买您的食品吗！第三、当企业的商标达到一定的知名度的时候，建议做省著名商标认定、中国名牌认定、中国驰名商标认定等认定，一旦认定成功，必将大大提高企业产品或服务的知名度和企业的经济实力。第四、建议企业向国家海关总署申请知识产权海关保护备案申请，海关备案保护申请获得批准后，全国42个海关便可以帮助企业编织一张知识产权边境保护的大网，对侵权商品实施持续不断的监控以更好的保护企业的知识产权不受侵权。第五、及时向国外其他国家提交商标注册的申请即商标的国际注册。随着世界经济的国际化进一步加速，世界各国之间的经济往来愈加密切，企业的产品和服务走向世界市场已经司空见惯。及时对自己的商标做国际注册就显得更加必要和迫切。

以上即是笔者做为一名律师对企业商标的注册与保护的一些见解，期望对您的企业商标权的保护会有所帮助。如果有其他不了解的地方可以直接联系律师咨询，真诚期待能为您的企业服务。

作者：董艳丽律师执业机构：河南润之林律师事务所

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