新修改的《商标法》已于2001年12月1日起实施。修改后的《商标法》扩大了商标权的主体和客体，加强了对商标专用权的保护，进一步完善了我国的商标法律制度。作为商标代理组织应充分运用自己的服务职能，与政府有关部门以及企业一起，共同推进商标法的实施。

一、引导并协助企业及时、台理地注册商标，促进企业提高商标注册意识

改革开放以来，我国企业的商标意识虽然有了较大的提高，但是，仍有许多企业不善于及时、合理地注册商标。有的先使用后注册，柱往出现侵犯他人注册商标专用权。或者被他人抡注的后果：有的先研制、开发产品，后设计、注册商标，影响产品及时进入市场；有的先进入国际市场；后向所在国家或地区注册商标，以致被他人抡注甚至索赔；有的则持商标申请被受理后即使对他人注册商标构成侵权工商局也不能查处的心态，不断申请注册与驰名商标、知名商标近似的商标，扰乱市场秩序，侵犯他人的合法权益。对此，商标代理组织可以通过自己的服务职能，引导、协助企业做好商标注册工作。

一是引导企业进一步认识失注册后使用商标的意义与作用。向企业讲清楚失使用后注册可能出现侵权或被抢注的不利后果，协助企业及时注册商标，减少侵权行为的发生，防止被他人抢注。

二是、引导企业树立诚信意识。向企业讲清楚取得商标注册受理通知书不等于该商标已经受国家法律保护，商标注册申请受理后至核进注册前构成侵权要承坦商标侵权责任以打消其侥幸心理，减少商标侵权的发生。

三足积极指导企业及时办理商标国际注册．协助其提前在将要进入的市场所在国家或者地区办理商标注册手续，防止被他人抢注。

二、引导并协助企业正确运用商标战略，促进企业提高商标竞争意识

一般来说，商标的知名度越高其拥有的消费群体或者市场份额也越大。成功的企业往往通过提升自己的商标的知名度来开拓市场。由于我国市场经济还不发达，有许多企业还不重视商标战略不善于处理商标与企业发展市场竞争的关系。商标代理组织可在工作中引导并协助企业制定并运用好商标战略，把商标战略有机地纳入到企业发展的整体战略中去，提高企业的市场竞争力。

一是引导并协助企业处理好总商标与分商标的关系。一个企业如果生产经营几种商品，最好有一个总商标在使用—个总商标的前提下，对不同的产品可以分别使用不同的分商标。如没有一个总商标，对不同的产品分别使用不同的商标，无疑会增加广告成本，这是不可取的。因此应引导企业处理好总商标与分商标的关系；在突出使用总商标的同时，在不同的广品或者服务上使用不同的分商标，以降低成本，增强市场竟争力。

二是引导企业处理好商标与企业字号的关系。商标与企业字号统一，可以使消费者在记住企业字号的同时记住商标，而且还可以防止一些不法商人将他人字号作为商标来注册牟取不当利益。因此可以引导企业将自已纳商标与字号统一起来。

三是引导企业处理好商标与广告宣传的关系。认牌购货是一种大众消费心理，为了使广大消费者认同本企业的商标企业在进行广告宣传时要重视宣传商标形象，不能单纯宣传产品功能或者企业名称。即使对一些知名南标来说，也要打破酒香不怕巷子深的传统观念，通过广告宣传来进—步扩大并强化商标的影响提高市场知名度。

四是引导企业处理好商标形象与企业形象设计的关系、由于商标是产品信誉的象征，因此商标形象无疑是企业形象的重要组成部分。所以在设计企业形象时、不能冷落商标形象，应该把商标形象纳入企业总体形象设计并使之占有重要的地位。

三、引导并协助企业运用商标法律武器，增强商标保护意识

商标是企业的无形资产，能给使用者带来经济利益、知名度越高的商标，其价值往往越大，被假冒、侵权的可能性也越大。因此，加强对商标的保护，打击假冒、侵权行为，是—项长期复杂的工作；不仅政府和司法部门有责任保护商标专用权商标所有人更有保护自己的商标的责任。有的企业只重视对有形资产的保护，忽视对商标的保护在某种程度上纵容了商标侵权行为造成了；重大损失。所以应引导并协助企业善于运用商标法律武器打访结合，保护好自己的商标专用权。

一是引导并协助企业围绕自己有知名度的商标，注册一些防御商标。通过注册防御商标，加强防范工作，减少商际侵权纠纷。

二是引导并协助企业做好对商标公告的监视。一旦发现申请注册的商标与本企业的注册商标近似的，立即提出商标异议，阻止其注册，防止他人打、擦边球。

三是引导并协助企业盟视并积极开展打击假冒商标和商标侵权，保护商标专用权。千里之提溃于穴蚁，对假冒商标和商标侵权行为必须及时进行打击，不能听之任之，任其泛滥，不能因为要付出一定的打假费用而放弃打击，否则将损害自己的品牌信誉，造成严重打后果。对此，首先要引导企业发挥营销网络的作用．加强市场监测，及时发现侵权线索。其次要指导企业做好对侵权行为的调查取证工作。通过调查取证，收集侵权物品以及侵仅物品的生产、销售、存放地址，收集侵权人的名称或者地址等，以便为有关部门及时查处商标侵权行为创造有利的条件。第三要协助企业制作好投诉材料，及时请求有关部门进行查处，制止商标侵权行为。第四要引导并协助企业通过诉讼依法向侵权人提出侵权赔偿，即给侵权人造成更大的震慑力。又挽回打假费用。通过打假，一方面净化市场。维护消费者的合法权益，另一方面维护自己的商标专用权，保护品牌形象，扩大市场销售，促进企业发展。