传统企业对广告精准投放的尝试和努力,在互联网出现之前,电视广告和报刊广告是相对而言比较好的精准投放平台。
根据自己的产品定位,找到合适的营销点,选定对该类特性最关注的的群体,频道和节目进行广告投放,而且高频度,不间断地投放。
相关知识点
一、如何进行广告的合法性审查
1、广告内容涉及商标标识、专利的:广告内容涉及商品名、注册商标、专利等内容的,需要提供相关合法的权利证明材料:商标证书,专利证书等。
2、广告内容涉及他人名义和肖像的:需要有权利人本人书面同意使用的证明原件。同时约定,广告主发布的广告侵犯他人肖像权的,应由广告主承担一切法律责任,广告公司可以与广告主约定,因该广告侵犯他人肖像权而被法院判决承担赔偿责任的,由广告主支付广告公司因该纠纷所支付的律师费、赔偿金等一切损失。
例如:刘*玲力士香皂广告、瑶-明与可口可乐广告、临终关怀医院使用老人肖像做广告,某医院使用年轻女演员肖像做的流产广告等等,因为欠缺肖像权人本人同意使用其肖像的书面文件而产生纠纷。
临终关怀医院案例,因为该医院院长曾经上过**电视台东方之子节目,广告公司业务人员而对其由衷产生敬意和信任,未要求该临终关怀医院提供老人同意使用其肖像做广告的书面证明,最终导致广告公司败诉。这个案例的教训是:广告法明确规定使用公民肖像做广告,应当经过肖像权人本人书面同意。无论对方多么值得信赖,无论对方说出什么理由,都要要求对方提供肖像权人本人的书面授权。
北京某民办医院,未经许可使用某演员的肖像在报纸、车身和网站上发布医院广告,侵犯该女演员的肖像权。原告起诉医院和广告公司、报社,一审判令侵权者各赔偿五万元人民币。医院和报社未上诉,只有广告公司不服,提出上诉。经二审法院调解,原告同意广告公司赔偿2万元,该赔偿款由医院支付。这个案件我们的经验是合同中约定,医院发布的广告侵犯第三者的肖像权,由医院承担赔偿责任。即使责任由医院承担,也不放弃减少赔偿额的努力。一切皆有可能。
3、广告客户提供的广告小样、广告资料,应当:
1)广告公司应该把广告客户提供的所有资料制作一份清单目录,由文件提供者在清单上加盖公章;或者要求对方在其提供的资料上逐页加盖公章。
2)由广告客户出具保证所提供的一切资料真实、合法的承诺书,保证其对广告小样和其他资料拥有著作权,如果出现侵犯他人权利的情形,由资料提供者承担一切法律责任;即使法院判决由广告公司承担法律责任,该赔偿责任也由委托人承担。
例如:北京市人民政府为申办2008年北京奥运会,做了一系列申-奥的公益广告。市政府办公厅提供给广告公司几本外事画册,要求广告公司从这些画册中寻找素材,免费为北京市人民政府发布申-奥公益广告。因这些外事画册上使用的照片没有经过著作权人授权,引发了摄影师诉广告公司著作权纠纷,最终由广告公司赔偿摄影师图片使用费及公证费等。
4、对方提供的广告资料,不应当含有不正当竞争的内容。
广告中使用“第一品牌”等内容的现象较多,甚至出现同一行业、同一类商品有两个以上“第一品牌”的现象。此类广告宣传,影响了公平竞争环境的形成,社会各界反映强烈。广告法对此有明确规定,国家工商局早在2001年就发布通知,禁止在广告中使用第一品牌字样。
二、房地产广告的广告主不能做些什么
1.升值或者投资回报的承诺;
2.以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;
3.违反国家有关价格管理的规定;
4.对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传;
5.含有风水、占卜等封建迷信的内容;
6.有悖于社会良好风尚和奢侈享乐的生活方式的说明和渲染;
8.宣传有损害国家、民族尊严的内容。
三、房地产广告不得含有融资或者变相融资的内容;不得含有返本销售或者变相返本销售内容;不得含有集资或者变相集资内容。
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