虽然婴幼儿辅食、保健品对婴幼儿没有像奶粉影响那么大，但在孩子家长心目中也占有非常重要的地位。中国婴幼儿消费市场3·15年度调查结果显示，营养安全成为众多孩子父母选购婴幼儿辅食、保健品的首要因素，从过去一年的购买情况来看，婴幼儿辅食、保健品市场上品牌信誉度高的产品，同样拥有较高的市场占有率。

好信誉意味着大市场

对于婴幼儿辅食市场的品牌信誉度情况，本次调查结果显示，消费者信赖的辅食品牌以亨氏为首，所占受访者比例超过五成。贝因美位居第二，约有三成多比例，位居第三到第四位的是雀巢和合生元，所占受访者比例超过15％，其他品牌的比例多在一成以下。

同时，消费者过去一年曾购买亨氏的比例高达59．2％，位居首位。其次是贝因美，群体选择比例也接近四成。其他品牌的群体占有比例均不到两成，位居第三到第五位的依次是雀巢（19．8％）、合生元（17．4％）和每伴（11．6％）。从婴幼儿辅食市场的品牌市场占有率来看，呈现出比较明显的双寡头特征，其中亨氏和贝因美处于双寡头地位，其他品牌则处于跟随地位。

总体来说，婴幼儿辅食品牌信誉度调查结果与品牌的市场占有率调查结果基本一致，从中也可以看出，婴幼儿食品领域信誉度是极其重要的，良好的信誉就意味着更大的市场。

品牌信誉度高会赢得更大的市场份额，这一点在婴幼儿保健品市场同样得到体现。随着优生优育观念的深入，婴幼儿对保健品的依赖性较强。在婴幼儿保健品领域，钙和鱼肝油是最重要的两个方面。

针对钙和鱼肝油市场的消费状况，调查结果显示，消费者过去一年曾购买伊可新的比例高达40．3％，位居首位，而且明显高于其他品牌，其余品牌购买群体比例均不到一成。位居第二到第十位依次是迪巧（9．9％）、优生妈咪（8．9％）、智灵通（8．8％）、金箍棒（8．6％）、汉臣氏（6．5％）、贝康安（6．5％）、爱儿钙（5．9％）、金奇仕（4．8％）、乳珍（4．3％）。各品牌所占比例相差不是特别明显。

消费者信赖的保健品品牌仍以伊可新为首，所占比例接近四成，明显高于其他品牌。第二到第十位依次是迪巧（8．7％）、优生妈咪（8．5％）、智灵通（8．2％）、金箍棒（6．6％）、汉臣氏（5．6％）、贝康安（5．4％）、爱儿钙（4．6％）、金奇仕（4．1％）、纽曼斯DHA（4．0％）。对比来看，保健品品牌信誉度排名几乎是占有率排名的翻版。

八成父母看重安全营养

调查结果显示，消费者购买辅食、保健品时，考虑的最主要两个方面是食用安全、营养成分，所占受访者比例超过八成，其次是消化反应，所占受访者比例也超过六成。而从目前来看，消费者对儿童辅食、保健品的价格和售后服务等方面的考虑还相对比较弱。随着家庭收入的提高，消费者购买辅食、保健品时对品牌的考虑在明显增加，对食用安全的考虑也在一定程度上增加，但对价格的考虑在明显减弱。

总体来看，不同群体对辅食、保健品消费环境的评价差异不很明显，在各个因素上的关注程度相差不大。相对而言，在孩子年龄上的差异稍微明显一些，调查结果显示，2到4岁孩子的父母对辅食、保健品的虚假信息担心更多一些，而怀孕期妇女和4岁以上孩子的父母则对产品质量安全性担心程度稍高一些。比较明显的是，孩子的家长认为辅食、保健品营养成分含量不属实的比例接近七成。在城市差异方面，调查结果显示，一线城市、省会城市和中小城市的消费者在购买辅食、保健品时所考虑的因素差异很小。

不同群体的消费倾向不同

调查显示，不同城市、不同消费群体对儿童辅食、保健食品的消费倾向有所不同。

针对儿童辅食，调查显示，孩子在2岁以内和2－4岁的消费者对亨氏、贝因美、合生元等品牌的信任度较高，而怀孕期和孩子年龄在4岁以上的消费者对雀巢、味全等品牌的信任度较高。在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，信任亨氏、嘉宝、伊威和和光堂的消费者比例明显上升，对贝因美、飞鹤信任的受访者比例出现下降趋势。而在雀巢、每伴和味全品牌中信任的群体比例差异不大。在城市差异方面，结果显示，一线城市、省会城市消费者信任亨氏的比例明显高于中小城市消费者，大城市消费者信任伊威、嘉宝的比例高于省会城市、中小城市消费者，而城市规模越小，消费者对贝因美和飞鹤的信任比例越高。

对于婴幼儿保健品，调查显示，在孩子年龄差异方面，处于怀孕期的消费者和有孩子的消费者在信任品牌方面差异非常明显。数据显示，怀孕期消费者信任伊可新品牌的比例不到5％，但信任优生妈咪、智灵通、贝康安、纽曼斯DHA等品牌的比例非常突出。在有孩子的消费者中，随着孩子年龄的增长，信任伊可新的比例在下降，但信任迪巧、金箍棒、乳珍等品牌的比例在增加。在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，信任伊可新、智灵通、金箍棒和阿卡奇的消费者比例在明显上升，信任迪巧、优生妈咪、汉臣氏的比例在下降。在城市差异方面，结果显示，一线城市、省会城市消费者信任伊可新的比例明显高于中小城市，大城市消费者信赖阿卡奇的比例高于省会城市、中小城市，而省会城市、中小城市消费者信赖迪巧、优生妈咪的比例相对突出。

值得关注的是，目前，我国婴幼儿以及儿童消费品市场发展迅猛，特别是婴幼儿食品，包括辅食、儿童保健品等，品种繁多。在孩子的健康成长过程中，辅食、保健品是一个不可或缺的角色。即便一些家长对婴幼儿和儿童辅助食品、保健品的安全性表示怀疑，但家长们在这方面的投入还是越来越大。