经过两个多月的筹备，8月10日北京市在全国率先开始实施家电以旧换新政策。这意味着，从当天开始具有北京市户口的消费者或者在北京市注册的法人单位，只要打个电话或通过网上预约，就可以对电视机、电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电脑五类旧家电进行以旧换新。以旧换新政策实施当天消费者就报以极大的热情。

北京率先实施以旧换新

今年6月份国家出台以旧换新实施方案，北京市作为首批9个试点省市率先开始实施家电以旧换新。

北京市商委有关负责人介绍，北京市首批中标的回收企业和销售企业共有328个回收站点和1568个销售网点，遍布18个区县，消费者可以就近交旧购新。

据了解，具有北京市户口的消费者只要打个电话或通过网上预约，就可以将电视机、电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电脑这五类旧家电，交售给通过政府招标确定的家电以旧换新回收企业，取得国家统一印制的家电以旧换新凭证。此外，消费者交售旧家电购买新家电时，可以在这五类家电产品中任意选择，不需要一一对应，同时购买的新家电产品不受生产厂商、品牌、价格的限制。

据介绍，根据家电以旧换新办法规定，消费者在购买家电时，可以享受国家给予的10%补贴政策。北京市规定，家电销售企业将按照新家电售价减去补贴后的金额收取货款。若新家电产品正开展打折促销，家电销售企业按照打折促销价减去补贴后的金额收取货款。消费者可享受折上折优惠。

北京市对每位消费者参与以旧换新的次数不设上限，但交售旧家电与购买新家电的单位名称和个人姓名必须一致。另外，已享受家电下乡补贴政策的购买人不得重复享受以旧换新补贴。还有，消费者必须先交售旧家电取得以旧换新凭证，然后持此凭证去购买新家电，才能申请资金补贴。

北京市商务委员会对外公布的《北京市家电以旧换新实施细则》中对废旧家电的折价规定为：彩电20元到90元(17英寸以下的CRT电视机折价为20元)，显示器15元到40元(14英寸以上液晶显示器为15元)，台式机主机为60元(须配件完整)，笔记本电脑为20元，洗衣机一律为85元(须配件完整)，空调为60元到300元(300元为柜机)。

针对消费者回收价太低的质疑，北京市商务委员会相关负责人解释说：回收的所有旧家电都只能送拆解企业进行分解处理，不再进入二次流通，因此交售价格要低于二手市场的家电价格。记者了解，旧家电只要主要零部件都在，回收企业一般会按照品类上限估价。

市商委有关负责人表示，消费者交售旧家电和购买新家电一定要认准经政府招标确定的家电回收企业和家电销售企业，这两类企业可通过以下方式识别：一是所有中标回收企业的回收站点必须悬挂统一的北京市家电以旧换新回收站点标识，所有中标销售企业的销售店必须悬挂统一的北京市家电以旧换新销售店的标识。

企业搭车以旧换新

记者注意到，在北京实施家电以旧换新政策之前，一些家电企业就推出企业版的以旧换新政策。一些企业为了更好地推动高端产品的销售，还将补贴额度提升至20%左右。以旧换新成为了引发价格竞争的导火索。

近日，北京苏宁方面透露，针对以旧换新活动开展了一重补贴，两重让利，双重优惠的活动，消费者凭回收证明购买家电，除了享受国家补贴外，还可享受苏宁及厂家的双重让利等优惠活动。比如，消费者持回收证明购买夏普一款42英寸液晶电视，厂家指导价13499元，除了享受上限400元补贴外，还可以享受厂家300元优惠和苏宁200元优惠，最终消费者在以旧换新环节将得到900元的优惠;创维一款32英寸液晶电视厂家指导价3190元，消费者除享受10%的国家补贴319元外，还可享受厂家和苏宁卖场各100元优惠。

另据了解，康佳在以旧换新的基础上还特别提供双补贴——消费者以旧换新时，若换购康佳节能运动高清i-sport80系列产品，可享受10%的换购补贴及3%的节能补贴;换购变频节能星81系列产品，可享受13%的家电下乡产品补贴及3%的节能补贴。若换购一台大尺寸节能彩电，一下就能省千元左右。

企业的降价促销，对终端的刺激作用非常明显。一位彩电企业负责人透露，企业版的以旧换新实施后，终端销售量提升了5%左右，这说明消费者对于政策以及活动的关注度很高。

不过，家电专家指出，这其实就是企业打政策的擦边球，消费者并没有真正获得国家的财政补贴。而且，与国家政策相比，企业版的以旧换新只是围绕产品促销，并没有真正解决废旧家电回收和处理的问题，无法体现政策对经销商和回收商的辐射作用。

消费者换购热情高涨

北京市家电以旧换新活动正式启动当天，消费者们的咨询电话就络绎不绝，显现出了消费者以旧换新的高涨热情。

北京苏宁电器相关负责人告诉记者，截至家电以旧换新启动当日21时，已经接到超过1400个咨询电话;其中有240余位消费者正式与企业预约了交旧购新。据初步统计，以旧换新实施当天，北京苏宁、国美、大中电器三家连锁卖场，接受的咨询量超过2000例。

在采访中一位消费者说，以旧换新的旧家电回收由第三方专业的回收商负责估价，可以确保对废旧家电估价的公正性，避免回收商与经销商联手损害消费者利益。此外，通过回收商的介入，可以有效地将废旧家电进行处理和再利用。

而一位特意跑到国美西坝河店的老大爷说，我家有一台34英寸的老式彩电，问了问回收能买90元，然后打算买一台7000元的平板电视，能有400元的补贴，总的算下来以旧换新可以得到490元的优惠，比小商贩给的要多。

今天下午我们就能拿到统一印制的以旧换新凭证三联单，预计首批上门回收工作明天开始。北京苏宁相关负责人在北京以旧换新政策实施当日说，预计本周末，企业将迎来首个回收预约高峰。

与家电下乡政策的操作方法不同，以旧换新的补贴资金直接在购买新产品时扣除，而不是另外打到消费者的银行卡中。一些家电企业坦言，这种即时补贴的方式能刺激消费者的购机积极性。

商务部近日测算，今年全国家电报废量近9000万台，如果全部更新，将拉动消费需求上千亿元。

家电下乡有效地启动了农村市场，而从北京实施以旧换新的当天情况看，可以预见，以旧换新将再度刺激家电市场，迎来新的销售热潮。