从目前来看，数字图书确实不怎么赚钱，但用上海市新闻出版局局长焦扬的话来说，“数字出版是出版界必须抢占的制高点。”一些出版社已经小有收获，作家出版社在与电信运营商合作后，去年300本书的营收达到200万元，其中有10本书当年的电子版收入超过纸质图书版税。从破冰到成长壮大，数字图书的前路还很长，以下几个关键词或许会成为左右其发展的重要因素。

关键词版权

传统作家不喜欢数字版权

虽然光临上海书展的大牌作家不下百位,但他们显然不太热衷于数字版权的话题。资深图书行业观察员肖璇认为，除了一些较知名作家外，大多数作家或者说图书作者，其实仍对数字版权懵懵懂懂。

“甚至有些小型出版社，事先并不讲明，糊里糊涂就让作者签了数字版权。至于第一次分成、第二次分成等问题更是让许多作家头疼，根本弄不明白。”

相比之下，出版社则对数字出版十分关注，上海世纪出版集团等老总聊起数字出版时，都意识到这涉及出版业的未来，尽管这个“数字机遇”太难把握，但也绝不可能回避。这有些像人们对传统媒体和报纸未来的担忧，如果不向数字转型，那将被时代淘汰。

关键词地位

矛盾、鲁迅文学奖的未来

今年，首次接纳网络文学参评是本届茅盾文学奖的一大亮点。但8月16日公布的20部提名作品中并没有网络文学。

中国作家协会副主席何建明坦言，“我也确实没看过他们的作品，可能网络文学暂时还没有进入传统意义上人们对文学的理解。”不过他展望，在未来，网络文学必会推出更重要的作品，并成为矛盾文学奖上的重要力量。

同样破冰的还有鲁迅文学奖。在去年的第五届鲁迅文学奖评选中，中国作协首次允许网络文学作品申报，31部作品入围，其中《网逝》进入终审。在此之前，2009年阿耐的长篇网络小说《大江东去》曾获全国“五个一工程”奖。

关键词代理

呼唤专业数字图书经纪人

传统作家们一直期待有专人帮助他们打理数字版权，保障他们的数字版权能得到合理的收益。

作家岳南现在有个想法，在今年底时，将自己所有作品的数字版权全部打包给他目前比较信赖的出版公司，“昨天（17日）晚上，他们上门和我谈。他们之前出版了我的新书《南渡北归》，现在还是比较信任他们。”朱金泰虽然也想在数字版权上有所举措，但是他目前还没有找到值得信赖的出版公司。

岳南还期待，希望未来能建立权威而全面的数字版权交易平台，可以帮助作家完成一系列复杂的数字出版程序，有效保障作家们的利益。

程三国则认为，在欧美国家，版权经纪人很流行，他们帮助作家处理创作之外的出版、发行、营销、推广等环节的事务，包括数字版权，“而在我们国家，版权经纪人制度不完善，无法帮助传统作家们来处理数字版权。”

关键词盗版

线上、线下同样猖獗

番薯网产品总监王欢称，尽管版权保护技术不断进步，但从根本来说，永远不能做到百分之百完全保护作品版权。“就像珠宝店玻璃橱窗内的珠宝，一般人可以隔着玻璃看，但如果真有人砸碎玻璃抢珠宝，那也没有办法。说绝对一些，只要书籍等内容在各类屏幕上显示了，就不能彻底防止盗版。”

中版集团数字传媒有限公司动漫媒体事业部副主任李晓琪觉得，网络盗版虽然猖獗，但也未必能比上纸质盗版书的危害，目前针对畅销书的纸质盗版行为也非常猖獗。

王欢认为，防盗版绝不仅仅是技术上的，而应是法制、社会、舆论等综合体系作用的结果。

关键词赚钱

运营商是唯一“金主”

电信运营商是数字出版业者公认的“金山”。更通俗地说，如果一位作家的数字版权作品，放到一般网络平台上，几乎不赚钱，许多媒体都曾对网络写手的生存状态进行报道，民工、疲劳、压力等词汇常常被用到。

但电信运营商的平台却很靠谱，如果能进入其书单，就能收获真金白银。

王欢称，运营商拥有极其通畅的收费、计费渠道，加之其对手机终端的控制，赚钱并不是难事。运营商一般不采取点击按本收费模式，而是采用2元馆、3元馆、5元馆等包月形式收费，一般用户更容易接受。

不过令人遗憾的是，李晓琪称，运营商向读者提供的原创内容仍以玄幻、穿越等网络题材为主，传统出版书籍似乎并不太受欢迎。

关键词出版

“泛出版”媒体化

电子读物去年贡献了24亿市场，包括网络读物等，其中有10亿是博客，当短信和博客也被视为出版时，这个出版是一个“泛出版”概念，而不再是“中介出版”。

张立，中国出版科学研究所数字出版研究中心主任，他的微博上有一句话，讲的是“数字出版渐行渐远”。对此，张立的解释是，其实有多层含义，其中之一是暗指：数字化之后，出版的概念已经发生了很大的变化，不能再用原来的出版概念界定今天的数字内容产业了，如果一定要用出版这个词，至少也应该是“泛出版”。

张立说，传统媒体和新媒体同时出版，这叫“跨媒体出版”。跨媒体出版肯定是未来出版业的发展方向，但目前跨媒体出版的技术还不是很成熟，还不能完全做到一次制作，多元发布。

关键词标准

标准制定“加速度”

“标准是制约目前数字出版发展的最大障碍之一。就拿数字内容的格式来说，目前国外已经基本实现统一，而在国内，各出版社出品的及第三方平台提供的数字内容格式不一，在进行数字出版时，光转换格式就得耗费大量精力。”王欢说。

据张立透露，新闻出版总署在出版方面的标准制定工作已经加快。但标准制定不像一般的文件起草，其中包含了太多的因素。“个人认为出版业的数字化步伐，不是等标准出来后再迈出，那样可能就完全坐失良机了。”