2010年春节黄金周情况

根据全国假日办发布的《2010年春节黄金周旅游统计报告》，2010年第一个黄金周旅游消费强劲增长，旅游人次和旅游收入均实现了两位数的增长，无论北京上海等一线城市还是中西部地区，旅游业在2010年的第一个黄金周均实现开门红。主要情况如下：

1.旅游消费强劲增长

今年春节黄金周期间，全国共接待游客1.25亿人次，比上年春节黄金周增长14.8%;实现旅游收入646.2亿元比上年同期增长26.9%。

在全国接待的1.25亿人次中，过夜旅游者(仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所)为2992万人次;一日游游客为9513万人次。北京、天津、承德、秦皇岛、沈阳、大连、长春、吉林、哈尔滨、上海、南京、无锡、苏州、杭州、宁波、黄山、厦门、南昌、瑞金、青岛、洛阳、武汉、长沙、张家界、韶山、广州、深圳、桂林、海口、三亚、重庆、成都、广安、贵阳、遵义、昆明、西安、延安、银川等39个重点旅游城市，共接待游客5151万人次，其中过夜旅游者(口径同上)为1009万人次;一日游游客为4142万人次。

在春节黄金周期间实现的646.2亿元旅游收入中，民航客运收入46.0亿元;铁路客运收入28.3亿元。39个重点旅游城市实现旅游收入265.1亿元，其他地区实现旅游收入306.8亿元。

春节黄金周期间，39个重点旅游城市监测的176家商业企业，共实现销售收入73.1亿元，比上年同期增长21.8%;监测的173家餐饮企业，共实现营业收入3.9亿元，比上年同期增长12.7%。

2.国内旅游市场全面开花

各地信息显示，今年春节各地假日旅游接待总量比去年同期保持增长，旅游消费大幅上扬。春节7天，北京旅游[15.34-0.97%]总人数达765万人次，同比增长5.1%，旅游总收入29.2亿元，同比增长11.8%;天津旅游接待355.9万人次，收入27.2亿元，同比增长13.1%;上海接待游客260万人次，同比增长5.2%，旅游收入21.84亿元，同比增长10.6%;湖南接待旅游者453.9万人次，同比增长34.1%，旅游收入22.2亿元，同比增长32.6%;新疆接待50.1万人次，同比增长22.3%，旅游收入2.08亿元，同比增长23.1%。

从地区来看，今年春节传统的一南一北两片热点更加红火。海南旅游受国际旅游岛建设利好因素影响全面火爆，三亚主要景区接待同比增长20%以上;黑龙江、吉林等地的冰雪旅游景区接待同比增长15%以上。与此同时，云南、福建、广东等省，以长三角为核心的东南沿海地区，大中城市及其周边郊区的假日旅游，都比以往同期更加兴旺。云南玉龙雪山等景区接待游客同比增长15%以上;福建厦门等地酒店出租率达到90%以上;城市公园、博物馆、文化馆等公益性场所免费开放，吸引了众多居民假日旅游休闲。

3.旅游半径明显延长

随着高速铁路、高速公路通车里程的迅速增加，以往耗时较多的省际游正在变为快捷的城际游、近城游甚至同城游，既明显延长了出游半径，也提高了旅游舒适度。春节期间，京津、武汉长沙、郑州西安等城市之间，充分显示了游客当日往返的同城化效应;武广高铁带动粤湘鄂及周边省份的旅游市场明显升温;川渝之间自驾车平均每天达到80万台次之多;四川主要景区接待游客的三分之二为来自省内及周边地区的自驾游客。

4.出境旅游市场规模继续扩大

东南亚海岛、日本、韩国、港澳台、澳新等仍是传统热点目的地。春节期间，赴台旅游的大陆游客达到3.5万人次，比去年同期增长了169%。出境游消费档次进一步提升，京沪等地旅行社推出的境外旅游线路价格比去年春节平均上涨20%左右。上海、北京组织的千人旅游团赴美过春节，人均消费6000美元。

5.上市公司主要景区接待情况

黄山(黄山旅游[23.53-2.00%])：总体接待量超过10%。由于安徽省在除夕夜普降瑞雪，交通受阻，主要景区接待受到一定的影响。大年初三后天气放晴，游客量迅速回升，黄山风景区年初三开始，连续三天进山游客量保持在万人以上，同期收入增幅在20%以上。

桂林(桂林旅游[14.52-2.55%])：今年春节黄金周，桂林市旅游总收入2.81亿元，同比增长6.1%。主要景区，如桂林漓江和象鼻山景区虽略有下降，但接待量也各达到3万人次。

南山(首旅股份[23.360.00%])：春节黄金周期间，三亚市接待游客41.03万人次，同比增长15.94%。其中过夜游客34.44万人次，同比增长15.73%;一日游游客6.59万人次。其中，南山文化旅游区接待游客18.8万人次，同比增长13.82%。

乌镇(中青旅[18.50-1.80%])：春节黄金周的七天里乌镇景区迎来了四海宾朋10万余人次(09年接待量为9.02万人次，同比增长10%以上)，景区的住宿率高达95%以上。

峨眉山乐山大佛(峨眉山)：7天，峨眉山乐山大佛景区共计接待中外游客29.14万人次，同比增长41.26%，其中过夜游客达12.17万人次，同比增长38.75%。实现旅游综合收入7347.62万元，同比增长42.44%，其中门票收入1868.37万元，同比增长73.29%，接待人次和门票收入两项指标在四川省旅游景区中排名第一。

玉龙雪山(丽江旅游[21.900.41%])：2010年春节黄金周(2月13至19日)，丽江市共接待海内外游客20.71万人次，比去年春节黄金周增长20.13%;旅游社会综合收入为20749.23万元，比去年春节黄金周增长21.31%;玉龙雪山景区进山总人数7.32万人次，比去年春节黄金周增长33.09%。2月13日至19日，丽江平均床位出租率为69.86%(含宾馆酒店、客栈)，其中星级宾馆酒店的平均床位出租率为68.94%，旅馆客栈为71.11%。

我们的看法：

维持对2010-2011年国内旅游行业乐观的预期

我们在2010年旅游行业投资策略报告中提出，展望未来3-6个月，我们对行业的观点是看好。金融危机和甲流的影响总体是短期的局部的，随着影响的减弱，2010-2011年旅游行业有望出现持续快速的增长。我们预计2010年国内旅游业收入增幅在20%以上，2011年仍有望保持在15%以上，而2010年的春节黄金周是此轮旅游行业全面恢复性增长的开始。从此次国家旅游局公布数据及各景区实际接待情况看，基本印证了我们的预期，国内旅游业的全面性恢复已经开始。展望未来，随着国民经济的进一步增长，预计国内旅游需求的增长将进一步加速，维持行业看好评级。