商家在广告中使用驰名商标等类似词汇不一定会构成侵权。使用类似词语，达到足以使该商品的消费者不能轻易辨别的程度，才应当认定为侵权行为，且由侵权人承担相应的侵权责任。

一、什么是中国驰名商标？

中国驰名商标是指经过有权机关依照法律程序认定为驰名商标的商标。驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉，对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。

二、驰名商标的特殊保护是什么

驰名商标的特殊保护如下：

1、禁止不当注册将与他人驰名商标相同或近似的商标在非类似商品上申请注册，且可能损害驰名商标注册人的权益，商标局可以驳回其注册申请。已经注册的，驰名商标注册人可以请求商标评审委员会予以撤销。

2、禁止不当使用将与他人驰名商标相同或者近似的商标使用在非类似的商品上。

3、禁止作为商号使用自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或近似的文字作为企业名称的一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予登记；已经登记的，驰名商标注册人可以请求予以撤销。

三、超市被起诉卖假货侵权怎么办

侵权是指未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。侵权人通常需承担停止侵权的责任，明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的，还要承担刑事责任。、

（1)责令立即停止销售;

(2)收邀并销毁侵权商标标识;

(3)消除现存商品上的侵权商标;

(4)收缴直接专门用于商标侵权的模具、印板或者其他作案工具;

(5)如果采取前四项措施不足以制止侵权行为的，或者侵权利行为与商品难以分离的，责令并监督销毁侵权商品;

(6)根据情节处以侵权所获利润五倍以下的罚款。