新媒体广告涵义及类别-法师兄

新媒体广告涵义及类别

来源：法律编辑整理时间： 2023-06-07 09:14:29 284 人看过

新媒体一词第一次出现在1967年的美国。关于新媒体的概念，可谓是众说纷纭。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，新相对于旧而言。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授认为：新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有电子菜谱媒体、互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。BlogBs.com副总裁兼首席运营官魏武挥又将其定义为受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。据此，笔者认为新媒体广告是以网络数字技术为基础、具有普遍交互性的，相对于传统大众广告而言不断发展的新型广告形式。目前的新媒体广告主要有如下几种类型：

(一)网络新媒体广告

互联网的迅速发展带来了网络广告的高歌猛进，最初主要表现为网络名片，即加载在新闻页面上的浮动广告，随着网络技术的发展，如今的网络广告表现形式多种多样，从前几年兴起的博客广告，到现在流行的微博营销、微电影广告，都是网络新媒体广告不断发展的表现方式。

(二)手机新媒体广告

手机集多媒体、便携性、互动性、直接到达性、及时反馈等特色于一身，是一种比较理想的新型媒体。未来的两到三年内，随着智能手机的逐渐普及以及3G、4G网络的逐渐覆盖，手机媒体广告将成为一种重要的广告传播手段。

(三)移动电视新媒体广告

移动电视新媒体以车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过交通工具中乘客的流动性大的特点，增加受众黏性，便于广告投放。比较典型的是公交广告。

(四)户外新媒体广告

目前在户外的新媒体广告形式包括户外广告视频，户外投影，户外触摸屏等，这些户外新媒体都往往都包含一些互动因素，以此来达到吸引关注，提升知名度的目的。比较典型的有商务楼宇液晶电视广告和LED广告。

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