好听并不是万能的：有目的地选择商标名称

一个好的商标名绝不只是好听那么简单，笔者认为需要满足简洁明了、准确表达品牌特性、时代性、可扩展性四个基本要素。

简洁性。消费者不会刻意去记一个商标，越简洁越能被人记住。蝉联6年全球最具价值品牌冠军的苹果，被咬了一口的苹果标志异常简单，却让人过目不忘。耐克的红色勾形图案只有寥寥一笔，仿佛随性勾成，不可谓不经典。

准确表达品牌特性。商标是为品牌服务的，要能够准确传达品牌核心特征和价值观。不同行业和品牌所要表达的含义和调性显然是不同的。食品行业需要表达的是健康、美味；建筑行业则需要温馨、人文、环保；服装行业更突出舒适、品位、风格等。同样是以M作为品牌标志，麦当劳标志圆润的棱角、柔和的色调，显然和摩托罗卡的棱角分明、凌厉的高科技质感所表达的品牌调性完全不同。

时代性。互联网带来的变革不只是商业模式，更对消费理念产生了巨大冲击。一个能够和市场共进的商标应该具有鲜明的时代特色和文化内涵，以便于和精准的消费群体形成共鸣，建立品牌认同，形成口碑和社群效应。四十多年间，星巴克的商标logo就历经数次换装，不断调整色彩、构图，以适应随时代变迁而飞速演化的消费审美。

扩展性。服装行业周边品类众多，考虑到对各分支产品的覆盖，商标的拓展和兼容性要求颇高。以七匹狼、劲霸等品牌为例，其自身所携带的刚性和野性特征和男性服装品牌调性十分契合，但若要发展女性服装，甚至婴幼儿服装，显然就不太合适。然而市场风云变幻，谁能保证卖包子的某一天不会被迫去卖咖啡？

三步走：科学筛选商标类别

根据《商标法》，所有商品和服务按国际《类似商品和服务区分表》分为45大类。服装企业要全面保护自己的商标，仅仅注册第25类肯定不够，在核心类别的基础上，还需进行拓展类别和防御类别的注册。

服装类核心类别主要包括：25类(衣服、鞋、帽子)，18类(皮革、箱包)，35类(商业经营、商业管理)，26类(服装花边、饰品、鞋配件等)。满足当前最基本的业务需要。

拓展类别主要包括：5类(失禁用衣)，8类(手工具和器械)，9类(安全救护服装等)，10类(医疗用服装)，20类(衣帽架、挂钩)，21类(衣夹、熨衣板等)，24类(纺织品等)，28类(旱冰鞋、轮滑鞋、特殊帽子等)，37类(清洗、修补衣服、修鞋等)，40类(服装制作、皮革加工等)，45类(服装出租)等。满足未来业务拓展需求。

防御类别主要包括：1类(鞣料及皮革用化学品)，2类(染料)，3类(化妆品)，11类(电动干衣机等)，14类(珠宝、首饰、手表)，39类(运输、商品包装和贮藏)等。用以防范可能的商标侵权。

当然，对一些预算充足的企业，可以考虑全类注册，一劳永逸。

最大限度节约成本：提前进行风险预估

由于盲查期和近似判定等因素存在，没有任何一家机构能保证商标注册一定成功，如何提前进行风险预估，提高注册的成功率就至关重要。商标近似查询能够有效掌握相关商标登记注册情况，以了解准备注册的商标是否与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，提前获知风险，便于调整商标注册策略。

目前商标申请人有两种方式进行进行商标近似查询：商标局官网或第三方平台。鉴于绝大多数申请人和机构不熟悉商标申请流程和近似判定机制，笔者建议委托第三方专业平台进行更加系统、全面的风险评估。国际著名服装鞋类品牌NB新百伦就在这件事上吃过大亏，进入中国前，新百伦商标已被中国一家公司抢注，但新百伦公司在扩展中国市场时显然忽视了这一潜在风险，最终东窗事发，导致其丢掉了新百伦商标的使用权和500万元的巨额赔偿。

必须强调的是，商标注册风险只可降低，不可能完全规避，申请人要想尽可能提高成功率，减少时间和资金损失，可以选择专业平台推出的成熟产品，如八戒知识产权(原猪标局)的担保注册、无忧注册等，商标注册如果不成功，将会退还所有费用。

从部分到整体：组合商标分开注册

绝大多数商标都是文字、图形等的组合。商标局需要对构成组合商标的文字、字母、图形等要素进行逐一审查，并保证所有要素均不与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，这大大增加了组合商标的注册失败风险。同时，组合商标只能作为一个整体使用，不可随意改变组合方式或单独使用各组合要素。如果他人擅自使用组合商标中的某一部分，很可能不会被判定为侵权，这无疑给了投机取巧份子机会。

因此，在注册商标时最好将组合商标分开注册，以降低商标驳回风险，同时所有注册要素都受法律保护，可以自由组合使用，规避了日后可能出现的搭便车等商标侵权行为，切不可因省小钱而误大事。

从历史发展来看，中国将不可避免地走向知识产权保护之路，知识产权的竞争将成为下一个全球竞争的战略要地，很多西方发达国家的企业在行业发展初期纷纷将知识产权保护当成企业发展的重中之重。而中国企业要想在知识产权领域中取得地位，就必须要深刻意识到知识产权保护的重要性，尽早注册商标，使用有效手段保护商标生态的健康状态。