（一）掌握注册技巧，提高注册意识。

1、及时注册。按照《商标法》的规定，我国采取的是“先申请原则”。即不管你的商标是何时开始使用的，只保护先注册的商标。如“杜康”在作为酒类商标注册时，就有汝阳、白水、伊川三家酒厂争抢该商标。原因就在于先注册的厂家不一定是先使用的，而先使用的却未必是先注册的。因此，对自己使用的商标要及时注册。

2、注意商标的注册类别。法律保护商标的专用性只限于注册的商品类别，这个类别是按《商标注册用商品和服务国际分类表》划分的。因此，在商标注册时应注意商品的类别，选择一个恰当的、具有显著性的商标。如“长城”这个商标，既可是电扇也可是葡萄酒的商标，而“华日”既可是摩托车也可是家具、电视的商标。除非是一些属于意义特别的商标外，即使是注册种类不同的商品，一般也最好不选择与他人相同的商标，这样更有利于加深消费者的印象。已经注册的商标有条件的可争创驰名商标，因为按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，所有缔约国对驰名商标都要保护，而不论其所属的类别。如“同仁堂”是经国家工商局核准的驰名商标，虽主要是用于药品，但生产食品的厂家就不能以商品类别不同而使用该商标。

（二）突出宣传重点，防止“淡化”商标。商标被称为“商品的脸”，是区别商品的标志，显著性是它的重要特征。但有的厂家在宣传时，往往突出的是产品名称、产地，而非商标。笔者认为，宣传时应注意以下几方面：

1、不要总是宣传产地。有的厂家认为，宣传产品首先要宣传这种产品是哪里生产的。而实际上地名宣传的受益者是该地的众多厂家，而且由于同一产地的同类商品在包装上往往雷同，此种宣传还易导致鱼目混珠。所以，首先突出的仍应是商标。如宣传镇江的香醋应突出“恒顺”牌、泸州的老窖应说明是“泸州”牌、涪陵的榨菜应强调是“乌江”牌等等，这样才能达到宣传目的。

2、宣传应与商品通用名称相区别。提到“轻骑”，人们就会想到轻便摩托车，甚至其他牌子的轻便摩托车也被俗称为“轻骑”。提到“耐克”

（Nike），大家也都把它当成真皮运动鞋的代名词。作为商品的首创厂家，应当防止自己的商标被“淡化”成商品的通用名称，而其他生产同类商品的厂家则更应突出自己的商标。如安徽的两家“口子”酒，产地相同，在广告大战中如果不突出商标到底是“口子”牌还是“濉溪”牌，则很可能为他人作嫁衣。

（三）注重使用策略，保护商标权益。

1、正确使用商标。不要使商标与商品的通用名称相混淆。为突出商标，可使企业名称与商标相一致。由于商品包装上都要注明生产者名称，这样也有利于消费者选购，现在不少企业也是这样做的。

2、分清商标转让类别。商标转让主要分为全部转让和许可使用，全部转让实际上就是出售，转让后原企业就不能再使用该商标，所以知名度较高的商标一般不应出售。许可使用包括独占许可和一般使用许可，前者指只转让给一家使用，因而相应地转让代价要较高。对受让的厂家应注意，商标虽然转让了，但原产地不会转让。如国内有一些生产日本名牌彩电的厂家，虽可以使用那些著名的名牌，却不能注明是“日本制造”，因而实际商标价值与原商标是不能等同的。

3、对假冒商标要及时依法打击。越是名牌，假冒商标的危害很大。既会损害被假冒商标的信誉，也响本企业产品销量，而且损害消费者的利益。要运用《商标法》、《反不正当竞争法》、《广告法》、《刑法》来保护本企业的合法权益。按照新修订的《刑法》，假冒商标罪的主体除了是公民外，还可以是单位，对假冒企业要判处罚金，对企业负责人和直接责任人员可处七年以下有期徒刑。对出口商品商标被侵权的，应依据《巴黎公约》来寻求国际司法保护。