早报记者李懿

音乐数字化已经成为全球趋势，每个投身于数字音乐业的公司都正在把自己假想成音乐产业的下一个救世主。苹果推出的iTnes、MYSPACE新近成立的音乐公司或者是SanDisk推出新的唱片销售模式SlotMsic谁推出的新型音乐消费模式第一个成为消费主流，谁就有希望成为下一个音乐产业链中的比尔·盖茨。日前在上海文广集团旗下新汇文化娱乐集团与美国原创科技文化集团共同成立的新型合资企业——上海新汇原创文化科技有限公司（简称新汇原创）成立时曝光的品牌管理系统（简称LMS），则将依托现有的网络、国际音乐资源、国际制作团队、国际发行通路等资源，为日渐没落的唱片公司和音乐人送上一根救命稻草。

虽然音乐内容提供商都无法否认数字化对于每个人都有影响，甚至也迫不及待地要将一首歌从传统的CD储存载体变成数字载体，但版权问题一直是内容提供商和网络之间的硬伤。搜索引擎百度便多次因此成为被告。今年6月，中国音乐著作权协会还与国际唱片业协会(IFPI)发起了品牌广告主拒绝百度行动，连LG等品牌都纷纷表态在双方纠纷未有结果前将不再百度MP3上投放任何广告。

作为世界首创的LMS在这一点上有着自己独创的优势——浮水印著作权系统。新汇集团副总裁臧彦彬介绍：无论是付费下载还是非法盗版下载，现在的技术水平都只能记载到下载者的信息，而这套浮水印著作权系统则可以追踪到一首音乐的整个传播过程。比如你把这首歌传给了你的朋友，他又传给了同学，每一次再传播，都将得到详尽的记录，而这些信息回馈到唱片公司或者音乐人手上，便是最直接的市场反应。并且，利用这一特质还能为商家增值，传播的过程就能产生价值，我们可以在音乐上嵌入任何品牌需要传达的信息。比如原本花100万元成立的公司搞一次唱歌比赛，这只是一次性传播，如果在新的商务模式中，它就可以达到数次传播。

而对于内地的唱片公司而言，更值得参与的是伴随新汇原创开通的新汇我行网，该网站依托LMS这一平台，将便捷地把内地音乐介绍到全球，环球天韵文化总经理冯海宁便表示，扩展到全球的这一发行通路，是最吸引唱片公司参与的原因之一。

作为新汇原创的国际顾问，平克·弗洛伊德的启蒙经纪人彼得·简能在谈到音乐数字化的必然趋势时表示，目前世界音乐正在由单一实体朝偏向服务含增值服务的方向发展，如此前Radiohead乐队推出的付费式下载音乐模式，试听者可以根据自己对于音乐的评价好坏来支付高低不等的费用。如此细分自己的音乐市场，这对于音乐人和唱片公司来说是一种新的运作模式。不过，中国虽然是一个音乐产业丰富的国家，但在数字音乐的商业经营状况上并不好，但今后借助LMS平台，有望有效地解决版权问题。