一、商标评估遵循的原则是：

①一致性原则。

②客观性原则。

③合理性原则。

④重要性原则。

二、商标评估的材料

1、企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩(特别是近五年)，知名度与美誉度;

2、企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益;

3、企业体制、构成、管理水平、文化素质;

4、商标概况：

商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标(包括名称)，商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定(附件说明)等。商标的文化、内涵(汉字、拼音、图形)及有无国际注册;

5、商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照;

6、企业法人营业执照;

7、企业前五年的资产负债表、损益表;

8、企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望;

9、客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值;

10、客户的经营战略。特别是今后五年至十年的长期规划。

三、商号与商标有什么区别？

商号和商标不是一个意思。

（1）用途不同

商标主要是用来区分商品的，代表着商品的信誉，必须与其所依附的特定商品相联系而存在，商标权属知识产权。

商号主要是用来区分企业的，代表着厂商的信誉，必须与商品的生产者或经营者相联系而存在，商号权属名称权。

（2）形式不同

商标的形式多种多样，既可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音，也可以是这几个要素的组合。商号只能用汉字表示，且必须由两个以上的汉字组成。

（3）效力不同

时间效力：我国《商标法》规定“注册商标有效期为十年”，而商号权并没有法定期限，它与企业同生同灭。

地域效力：商标注册成功后，其专用权在全国范围内受到相关法律的保护。而商号的专用权一般只在登记主管的管辖区域内受到保护。

（4）是否必须登记注册

我国相关法律规定，人用药品、烟草制品、兽药必须申请注册商标，对其它商品是否应申请注册商标未做强制性规定。