经过两天来的调查发现，今年的月饼营销大战来得有点早，且主战场转移到了网络和手机平台，大有去年损失今年补的劲头。

尤其值得注意的是，电商的壮大，微信等社交平台的介入，在为卖家和消费者提供便利的同时，也给四风反弹提供了新的可乘之机。

电商微信抢滩月饼市场

7月24日，走访位于北京市西城区马连道的家乐福卖场和稻香村门店，均未发现月饼身影。据工作人员估算，家乐福的月饼上柜时间在8月8日左右。

北京稻香村食品有限责任公司销售部部长王隽时告诉，稻香村月饼计划在8月2日投放市场。而且，今年与往年一样，主打的依然是亲民、平价的散装月饼。

与实体店的风平浪静、波澜不惊相比，网络和手机平台已是暗流涌动，甚至来势汹汹

关键词：电商

京东商城数据显示，月饼礼盒约有5040个商品，上架时间在7月12日至7月23日之间的有1103个，价格从十几元到1280元不等。同样是月饼礼盒，在1号店搜索数据为2640条，在淘宝则为6.43万件。

关键词：提货券

发现，一些大的品牌，如哈根达斯、元祖等，均在其官网推出了月饼提货券或电子礼品卡的销售服务，消费者可持券或虚拟卡到任意门店提货。京东商城的一些第三方卖家也推出了提货券或礼品册，甚至能免费送货上门。

关键词：微信

以月饼销售为主要内容的微信公共号的兴起，是今年月饼市场的一大特色。搜索发现，含有月饼字样的认证公共号多达16个，这还不包括哈根达斯、元祖、金凤成祥等知名品牌。

大多数微信公共号以宣传推介产品为主，少数可通过微信在线支付功能购买实物、提货券或电子礼品卡。其中，金凤成祥在去年便推出了在线购买月饼券功能，甚至还能将月饼券转赠给微信好友。

除网络和手机平台外，在马连道茶叶城走访发现，不少茶商也做起了月饼生意。其中有两家表示，将于8月初推出自己品牌的月饼提货券，而一家老字号正在热卖月饼礼品卡。

问题隐患不容小觑

新技术新平台的广泛运用无疑是件好事，但如何用好，趋利避害，做到既便捷又廉洁，却并非易事。佯装购买月饼送客户，与多个卖家洽谈发现，问题隐患还真不少——

问题1：支付灵活，发票乱开

新型支付手段的兴起，打破了大宗购物以支票结算的常规，给消费行为特别是公款消费披上了隐身衣。不少网络卖家直言，微信支付、支付宝转账或者同城现金支付，怎么方便怎么来，不管是单位还是个人。

在发票方面，哈根达斯、广州酒家、河南九头崖等品牌客服人员表示，只能买什么开什么;一些经销商则承诺，可开不连号的办公用品发票，甚至连住宿费、会议费、服务费都能开。对此，北京某公司一位张姓经理解释道，该公司业务范围很广，但主营还是食品，其他头衔正是为了开发票方便。北京另一位经销商则表示，可找别的公司代开发票，但须加上税点。

问题2：电子卡成送礼神器

如果说提货券的出现，取代了实物交割，让送礼和收礼变得隐蔽，那么虚拟的提货券——电子礼品卡，则只能用送礼神器来形容。

以元祖月饼为例，只要在其微信公共号的微商城内购买月饼电子券，便可获取相应的卡号和密码。凭此，任何人都可在任意一家元祖食品门店提取相应商品，而不会被问及来路。

最具创意的当属自媒体罗辑思维近日推出的真爱特供月饼。用户可在其微商城内下单并选择找人代付，将付款链接发送给微信好友或分享到微信朋友圈，等待小伙伴前来付款。

这两种模式在为购物和送礼提供便利的同时，也有可能为行贿受贿大开方便之门。

问题3：天价月饼初见端倪

搜集网络报价发现，随着反四风力度的不断加大，多数月饼价格趋于平民化。本报去年报道过的元祖1880元的月饼礼盒，今年已难见踪影，其最高定价的月饼礼盒为618元的花缘月系列。不过，仍发现一些天价月饼的蛛丝马迹。

在取得北京某卖家信任后，收到一份报价单，其中明确列出从200元到3000元不等的自选礼品卡。各价位礼品卡都是以月饼为主，价位越高月饼档次越高，包含或可替换的其他商品越丰富。以3000元自选卡为例，除可选哈根达斯月饼与阳澄湖大闸蟹的组合外，还可选海参、鲍鱼、红酒等多种商品。

卖家直言，现在送礼很少送实物月饼的，多数都是这样的。