商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。

商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用其注册商标、转让其注册商标时以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。

注册商标的估价是商标买卖中双方关注的主要问题，直接影响着双方的经济利益，应引起买卖双方的重视。无论买方还是卖方，应在谈签合同时提出充分的理由，对商标作出有利于自己的估价。

1、基本原则讼平合理应是给商标估价的基本原则。所谓公平合理，是指双方在商标买卖中均能有利可图，卖方能收回其成本并获利，买方能在实现买卖后通过利用商标而收回转让费并获利。

②估价标准。这里可参照1991年国务院《国有资产评价管理办法》的规定，该《办法》第三十条规定，对占有单位的无形资产，自创或有自身拥有的无形资产，根据其形成时所需实际成本及该项资产具有的获利能力评定重估价值。

2、商标价格的构成因素：①原商标所有人在形成现有注册商标过程的各项投入，包括设计费用、申请注册费用、广告宣传费用等。

②该商标的获利能力：使用该商标的商品与未使用该商标的同类商品在价格、销售量、利润上的差额所显示的就是该商标的获利能力。当然在选择参照物时，既不能用驰名商标的商品来比较，也不能用质量低劣的商品来比较，而应选用商标信誉、商品质量、企业生产能力和技术力量中等的产品。

③其他因素，如获奖情况等。

一、商标的价值

1、注册商标设计的艺术价值。

2、商标是否已核准注册。

3、商标的使用情况。商标核定使用的产品和服务的市场占有率及其发展趋势如何。

4、注册商标的附属权利情况。该商标是否已经许可他人使用，是否已作质押担保。

5、该注册商标的权利期限状况。该商标还有多久到续展期，是否能获准续展。该商标是否已届满争议期，争议期届满后，除“恶意”获得注册外，不得再对已获准注册的商标提出争议，已届满争议期的商标价值更高一些。

二、注册商标评估原则

真实性原则。遵循实事求是，尊重科学。以实际材料为基础，以确凿的事实为依据，以科学的态度为指针，实事求是得出评估结果。

科学性原则。发挥评估专业人员的专业特长，对各类资产的现状及价值取值按照评估目的发表自己的专业判断。

公平性原则。坚持公平，公正的立场，不受委托人及相关当事人的意图及利益因素的影响，独立出具评估报告。

一致性原则。即注册商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息一致。

客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。

合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。

重要性原则。要求注册商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。