比特网(Chinabyte)11月19日消息，苹果周三再次对亚马逊提起诉讼，指控亚马逊侵犯其“AppStore”商标。

该诉状声称，自从今年9月亚马逊推出自己的Android平板电脑以来，它就一直在其应用商店的名称“AndroidAppstore”上动脑筋。在这款平板电脑的宣传广告中，它有意弱化了其中的“Android”字样，而突出强调了“Appstore”字样。

苹果在新的诉讼书中称，苹果是“AppStore”商标的真正拥有者，亚马逊使用“AppStore”字样会给消费者带来混淆。而且，“亚马逊的做法很可能会损害苹果应用商店AppStore服务和苹果产品的形象。亚马逊的意图就是将苹果的AppStore服务与质量较差的亚马逊应用商店联系起来，从而达到利用苹果应用商店AppStore的招牌推广自己的目的。”

苹果此举是针对亚马逊9月份在宣传KindleFire平板电脑时使用了“AppStore”一词做出的回应。苹果周三还称，亚马逊的KindleFire广告是是虚假的，具有误导性。

早在今年3月，苹果就首次针对亚马逊提起了商标诉讼，要求法院禁止该公司使用AppStore来描述它的应用商店。在4月，亚马逊针对苹果提出反诉讼，声称“AppStore”是非常通用的词汇，并要求法院驳回苹果的起诉。在7月，法官驳回了苹果要求颁发禁制令的请求，裁定亚马逊的做法不可能会让人们混淆这两个相互竞争的品牌。但是，该法官同时表示，她并不同意亚马逊声称“AppStore”是通用词汇的说法。

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一、商标注册的功能作用

商标作用一：市场中的通行证

商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。

在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。

企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。

对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。

商标作用二：商战中的旗帜

战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支部队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被占领，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。

商标作用三：资产中的重头戏

商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

商标作用四：消费者眼中的识别码

商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其从速购买的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

商标作用五：企业信誉的载体

商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的最好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。