在2009年秋季糖酒会上，出现了许多以旭日升命名的产品。旭日升的大量出现是这一品牌的复苏，还是一场擦边球闹剧?

相信饮料业界的人士都还清晰地记得旭日升这个名字。1993年，一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团通过短短几年的发展，做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头。然而，从2001年开始，一日千里升腾起来的旭日，却无法想象地滑向了迟暮的轨迹，2002年下半年，旭日升停止铺货。曾一度风光无限的旭日升，日渐成了人们心中的一道蓝色记忆。

但令人意外的是，在刚刚过去的郑州秋季糖酒会上，旭日升产品却出现在好几个企业的展位上，这令很多经销商摸不着头脑——旭日升的重现究竟是企业的东山再起，还是借船出海的品牌策略?

迷雾：品牌正版之争

我们的最终目的就是把旭日升品牌留住，寻找机会以求东山再起。在2004年4月旭日集团被强行拍卖旭日升品牌时，旭日集团董事长段恒中如是说。

但事实上，事隔数年后旭日升的品牌确实被保留了，但谁也没料到在品牌的使用权的问题上出现了很多令人意想不到的疑惑。

石家庄三亚饮品有限公司销售总监董建发先生告诉记者，三亚饮品有限公司的确是于今年3月6日经晋州市法院裁决拥有旭日升等23个商标的合法使用权的。该商标持有人原属北京迪乐国际贸易有限公司(原北京迪乐尤您科贸有限公司)，拥有当时旭日升产品的全国总代理权，而三亚饮品则独家拥有旭日升产品生产权。

但北京迪乐国际贸易有限公司曾向三亚饮品有限公司借款690万，后来由于双方合作产生分歧，故而三亚饮品有限公司诉诸法律追讨迪乐所欠的借款，并经三亚驻地县级法院缺席裁定了旭日升23枚商标使用权归三亚饮品拥有。

但品牌的验明正身过程并非那么简单，记者在采访中华佳农企业集团负责人王勇时，他也很自信地告诉记者旭日升品牌就是由该公司所拥有，独此一家。王勇告诉记者三亚是他们委托代加工易拉罐冰茶的生产者。王总还称，该企业正在谋划重组，准备重振旭日升品牌雄风。记者查阅其企业官方网站，在公司介绍栏下，赫然写着中字头全国性产、供、销、内外贸相结合的综合性集团公司，有著名的旭日升冰茶品牌。

而当笔者拨打一家同样打着旭日升品牌的山东某乳业公司总经理电话并说明采访意图时，竟被告知其所拥有的旭日升品牌是由石家庄三亚饮品公司于今年7月授权的，当记者再继续追问他获得这个授权花费了多少钱时，该公司总经理开始不耐烦起来，并闪烁其词地说这事不是他经手的，他对此不太清楚。

而另一家打着旭日升品牌的唐山某企业，其总经理一听说是记者采访，便迅速以有事为由毫不客气地挂断了电话，并且不再接听记者的来电

真相：剪不断、理还乱

企业间的各执一辞，甚至个别企业意外的回避举动，使得旭日升这个品牌蒙上了一层迷雾。迷雾背后的真相究竟是什么?记者带着疑问，采访了旭日升推广企业旭日品牌开发管理公司的相关负责人刘江。

原旭日集团共有169枚旭日升商标，2004年因欠上海紫江公司巨额款项而被法院强行拍卖了一小部分旭日升商标抵债，这部分商标被北京迪乐国际贸易公司拍得，其余的大部分旭日升商标归旭日集团破产管理委员会所有，而该管理委员会下属的北京迪乐国际贸易有限公司因债务纠纷被晋州市人民法院以民事判决形式将其中23枚商标使用权裁定给了石家庄三亚饮品有限公司使用，待债务关系解除方能归还商标人。

同时，中国国家工商总局商标查询网显示，旭日升商标所属均为河北旭日集团有限责任公司，详细备注里显示于2009年8月5日已经通过合法途径转让备案许可。旭日升商标负责人委托旭日升品牌开发管理公司对旭日升商标品牌进行市场整合及营销管理，并成立了贸易公司对所开发的旭日升系列产品进行经销。至于记者之前采访到的部分企业是否已构成侵权行为，刘江对此表示，新商标所有人近期将通过法律手段展开相应维权行动!

原来，由于旭日升品牌存在的一些历史遗留问题，再加上复杂的利益关联、多个责任主体存在，还有一些企业的混水摸鱼，市场上便出现了数个旭日升品牌并存的现状。

思考：品牌泛滥的隐患

有业内人士认为，尽管当前使用旭日升品牌的企业已经有好几家，咋看起来很热闹，但市场运作中已经暴露出很多值得商榷甚至令人费解的问题。

首先是旭日升产品形式的多样化，使得大部分产品(包括苏打水、矿泉水、果汁饮料、八宝粥等等)仅仅挂了个名头，却缺乏品牌价值内涵的体现。石家庄三亚饮品公司董建发就认为，这种多元化的产品发展格局对旭日升这个品牌的振兴和发展是不利的。因为在消费者心目中，旭日升曾经一度就是冰茶产品的代名词，旭日升也是因为经营冰茶、暖茶而声名鹊起的。如今涌现出各种品类、各种档次的旭日升产品，不但让经销商和消费者莫衷一是，对旭日升的品牌价值也是损害。

其次，旭日升品牌的泛滥也使得一些正版企业的市场营销显得异常艰难。董建发称，我们现在正一边打假一边在推进产品的销售，非常的辛苦。也正是一些盗版企业利用的低价低质的投机运作，极大破坏了市场秩序。因此，旭日升品牌管理的集中化和规范化是旭日升目前发展首先要解决的问题，否则旭日升的东山再起则只能是一纸空谈。

选择旭日升，经销商要擦亮眼睛

综合起来，现在在非法使用旭日升品牌商标做产品的大致分为以下三种情况：

1.原旭日升集团进行低成本扩张时在各地找的委托加工厂，在旭日升集团轰然倒塌后为牟取暴利，欺骗消费者，自建工厂，非法使用旭日升商标的;

2.通过一定渠道和关系花一些钱买下旭日升商标一段时间或在一个区域的使用权后，不按规矩滥用的;

3.从原旭日集团董事长段恒中女儿出面经营的北京迪乐公司或迪乐公司员工处获得非法授权后无限期非法使用的。