商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

你知道为什么苹果公司的商标被咬掉了一小口?或者你是否曾经想回顾过去20年的微软商标?又或者你想知道BMW商标背后意味着什么吗?这篇文章就向大家展示了40家著名企业的商标及讲述了它们如何从最初的模样转变成今天我们看到的那个样子。

这些商标中一些设计相对简单明了，而一些给人很模糊的感觉，似乎与其企业的产品没有任何可识别的联系而导致看上去有种难以置信和奇怪的感觉。

Volkswagen德国大众

大众的第一个商标是由弗朗茨·赛维尔·雷姆斯彼仕设计的，在一个办公室标志(biaozhi)设计比赛中他还是保时捷的一个雇员。大众的标志(biaozhi)在其核心上没有改变多大，但在二战后，他们去除了标志上圆环周围灵感来自纳粹标志的设计。在2000年，新的颜色被加到标志上，这样给人一种在新纪元里积极改变的印象及显示了其适应新世纪的能力。

Shell壳牌

早在1900年，壳牌的标志是一个平放在地上，真实而简单的贝壳。当这个标志被认为很容易复制时，它的演变在1915年后开始，其改变就表现在1930年的标志上。现在，新的标志增加了红黄两种颜色，这两种颜色来自由许多加州人发源的西班牙的国旗，这样可能有助于公司建立一条与人民感情的纽带。

随着互联网和传真机的面世，壳牌公司必须把标志简化。1971年有雷蒙·罗维设计的标志十分简单，相对于较早时期的，让它更难忘及容易记住。

MasterCard万事达卡

在1966年，17个银行家成立了一个联盟，使联盟内的银行间能相互使用同一种信用卡，它叫国际银行。字母i是用于识别参与该联盟的成员。

在1969年，该卡更换名字为MasterCharge。新的标志带两个相似的圆圈相交在一起，字母i被保留在标志的底部以显示出连续性，也让人容易记得其熟悉的早前的标志。

最后，在1979年，万事达卡这个名字被采用，而字母i最终被舍去。1990年，鲜艳的颜色被引入标志中让人更容易记住两园相交部分的23条横杠。结果，斜体、无衬线字体的万事达卡标志看上去更简单和更具现代感。

AlfaRomeo阿尔法·罗米欧(爱快)汽车

阿尔法·罗米欧的独特的标志是由一个叫RomanoCattaneo的绘图员在创造的。1910年的一天，RomanoCattaneo正在米兰Castello广场站等电车，灵感就在他不经意间看到米兰城的旗帜上的红十字，以及维斯康泰家族的盾形贵族徽章被激发，盾形徽章中有一biscione(草蛇)正在吞食一个人，象征着巨蛇将维斯康泰家族的敌人摧毁。最终的车标设计中，还用了代表Savoia王朝的绳结隔开了字母ALFA与MILANO。

Romeo(罗米欧)部分来源于1916年，那不勒斯商人NicolaRomeo购买了这家公司后，工厂转型为一战生产军工与机器。战争结束后，工厂又干起了汽车生产的老本行，公司名称也最终变成了阿尔法·罗米欧。

GeneralElectricG.E.通用电气公司

通用电气公司的基本标志一直与1892年的很相似。随着时间的推移，一个围绕着公司名称缩写的圆环被加到标志上，这可能是由于公司日益增长的全球业务及其愿景所致。通用电气现在的标志是由WolffOlins设计的，他把以前一直采用的黑色换为蓝色。与其标志一起变化的还有其标语，由我们为生活带来美好改为在工作中想象。

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商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权