从形态上来看，商誉是无形的，它是一种口碑，属于一种无形的价值。因为商誉的无形性质，所以商誉是具有依附性的，它所产生的价值，体现在商品的转让价值里面。因为商誉的原因，同样的企业会产生不同的受欢迎程度，消费者会更喜欢商誉比较好的企业商品。商标是属于企业的一种无形资产，并且商标是具有区别商品的功能，同样的商品，因为商标的不同，也就容易区分开。商标是一种符号，并且经过注册的商标，可以受到法律的保护。

商誉具有非物质的性质，也就是上面所讲的无形性质。但是商誉本身又与无形资产，有着很大的不同之处，因为无形资产是可以辨认的性质，但是商誉不可以辨认的性质，商誉要与企业一同存在。商誉包含了社会公众对企业的认可，以及对商标的综合评价，它是企业总价值的重要组成部分，因为他可以在未来的时间里面，给企业带来一些潜在的价值。比如一个消费者反响比较好的企业，因为它的商誉比较好，那么未来更多的消费者了解这个企业之后，就会增加企业的销售量，所以说商品的商誉是非常重要的。商誉的财产性质，体现在其本身就具有价值，并且当企业的商誉受到他人的侵犯的时候，可以请求商誉的经济索赔。商誉是可以受到我国的法律保护的。口碑就比较好的商誉，它可以为企业带来的价值也是非常巨大的。

商标具有的特征，最基本的是就是方便识别商品。这也是商标所产生的目的之一，因为同样的商品，因为商标的不同方便了消费者去区分，同样商标的区分性质，也是商标在注册的时候需要满足的条件。权利人申请注册的商标，是不可以去他人注册申请的商标是一样的，必须有不同之处才可以进行申请注册。商标是属于一种无形的资产，商标所体现的价值，主要和商标在消费群体当中的认知程度有关系，未来商标可以为企业带来多少利益，商标就会有多大的企业价值。经过工商局注册过的商标，会受到我国法律的保护，当发生侵权行为的时候，可以获得经济上的补偿，如果权力人的商标类别是属于驰名商标的种类，在跨类别的商品当中，驰名商标可以受到法律的相关保护。

《商标法》第三条经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由国务院工商行政管理部门规定。