先从媒体说起，不仅是广电，报业、新闻网站也纷纷针对医疗广告受限等政策性因素积极进行调整。网站通过开设论坛、博客、时评等互动栏目，融合web2.0元素，变官方发布为民意体现;开设访谈、讲座、问答类栏目，更好地与网友互动，不仅为网民提供了良好的沟通交流平台，也为企业提供了一个优质的展现机会。更重要的是，通过这种形式，网站已经渐渐将硬广告移植为网站内容的一部分。广告便是内容，内容也是广告，只是这种广告形式更能为老百姓接受，也利于企业避开相关政策限制，进一步提升企业形象。

因此，民营医院如何在保持好现有广告形式投入的前提下，进一步与门户网站、专业网站开展深层次合作，是一个重要的突破口。民营医院现有的一些网站合作方式，多为频道冠名、提供专家咨询、自己建立专业网站等形式，同质化竞争非常激烈。如何创新，便成关键。在这里我浅谈几个想法：

1、变推整体为推局部。

《都市女报》曾报道过网友自发给全市各大医院妇产科大夫评红黑榜的新闻，名列红榜的医生自然在对待患者方面有让人感动之处，名列黑榜的医生也必有其让人无法忍受恶习。红黑榜在社会上公布之后，红榜医院及医生患者挤破头，充分曝露出现在社会一些让人担忧的问题，如同产品质量，自身质量过硬的产品，本应是正常现象，却往往难得一见。这也许给了我们一点提示，如何变推广整体为推广局部，变推广医院为推广医生，变推广品牌为推广某一技术，从而指引我们网络部如何走出固有工作模式，开展创新性的工作，结合网友需求制造社会热点，配合新闻媒体进行宣传造势。

2、专题要走出去。

专题主要针对一些热点进行的事件营销，近期很多名人因健康问题逝世，也有很多网站做了大量报道，医院网站也如此。但很多都是各做各的，尤其是医院网站，往往只是墙内开花不能做到墙外香。怎么样趁社会热点让公众目光聚集到自身优势，就需要在与门户网站、专业网站合作中，不仅仅注重形象广告的宣传，更要建立一个长效的热点合作机制，配合高关注度的社会热点问题，策划相关市场活动，向公众发出医院的声音。与媒体互动，更要注重对事件的敏感性，并由媒体和医院一起选题，提供相关报道。其实专题的合作只是媒体合作的一部分，目的便是变日常的bae宣传为更深层次的内容合作宣传，在效益最大的情况下合理分配广告投入。同时采用医院出专家出观点，媒体出网站出宣传的方式，把营销活动集成到媒体网站内容中，更能有效地规避政策风险。