近几个月来，中国的大街小巷悄然出现一道亮丽的风景线，那就是有着毛茸茸的金色脑袋，圆溜溜的大眼睛，淡绿色的小身子，以及一根小触角的卡通形象七仔，相信看过电影《长江七号》的人，对这个可爱的外星来客并不陌生。然而，对于如此火爆的《长江七号》衍生品市场，导演周星驰却怎么也高兴不起来。

《长江七号》发行方中影公司工作人员在接受《华商晨报》记者采访时说：正版七仔在国内的销售途径一般是影院通过公司预订，本来货源很紧，影院都不好订到，市面和网络上大量销售的，肯定都是盗版。面对层出不穷的盗版七仔，周星驰不得不通过律师发表声明，表示市场上出现的有关《长江7号》的衍生产品皆属侵权物品。

其实，周星驰并非盗版的唯一受害者。北京青青树图文设计有限公司是一家有着16年历史的动画公司，他们制作的学问猫系列动画片广受欢迎，青青树艺术总监王川表示：目前，我们有自主知识产权的动画片3000多分钟，如果没有盗播、盗版情况，公司经营状况会非常好，而现在，我们很多方面的收入几乎为零。

据新华社报道，2006年全球数字动漫产业产值达2800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上。而在美、日、韩等动漫产业最为发达的国家，动漫产品及其衍生产品的产值甚至超过汽车工业，成为重要支柱产业。一份来自美国权威机构YanKeeGrop的调查报告显示：2006年到2008年全球动漫市场规模将翻三番。未来几年内，亚太地区，尤其是中国将成为动漫产业的主要增长市场。近年来中国动漫产业的发展势头令人惊叹，以北京为例，几个创意园相继开辟动漫专区，大兴动漫基地更是拟投资100亿元，建成中国最具影响力的新媒体中心。难道，中国动漫产业的春天要来了？

从1926年中国第一部动画片《大闹画室》诞生算起，中国动画已有80多年的历史。作为中国动画的杰出代表，1964年问世的《大闹天宫》在国内外深受欢迎，先后获得第13届卡罗维发利国际电影节短片特别奖、第22届伦敦国际电影节最佳影片奖等众多奖项。然而，《大闹天宫》艺术上的辉煌，并没有带来中国动画产业的辉煌，诚如中国传媒大学动画学院教授路盛章所言：在计划经济条件下，中国只是把动画当作一种寓教于乐的事业，而此时其他国家却走出了一条市场化的道路，动漫逐步发展成包括商业电影、衍生产品、主题公园等在内的完整的产业链。所以，我们落后了。

2000年，中国历史上第一部真正意义的商业动画长片《宝莲灯》问世，它的上映创下2500万元票房纪录。从那时开始，中国动漫产业逐步得到社会各界的关注与重视。这部总投资1200万元的国产动画大片在全国同步上映3天后，不少大城市的电影院前就出现了兜售盗版影碟的小贩。而《宝莲灯》制作方上海美术电影制片厂遭受盗版的命运却没有就此停止。2003年，上海美影以涉嫌制造及销售《大闹天宫》盗版光盘为由，将北京牡丹四星音像有限公司告上法庭，并索赔10万元。据新华社报道，《大闹天宫》盗版光盘在包括港澳台在内的全国各地仍然销量很大，是正版光盘的4倍。《大闹天宫》中孙悟空的形象也随处可见，其中又有多少经过上海美影授权呢？

盗版并不是动漫产业发展的唯一障碍。1997年，青青树公司学问猫系列第一单元52集动画片《学问猫教汉字》问世，并获得1998年度亚洲电视动画片金奖等奖项。不久，第二单元《学问猫说历史》问世，同样广受欢迎。如今，学问猫第一、二单元已成为北京电视台卡通频道的保留节目。当然，学问猫的图书、VCD也成了盗版的热门。但是，除了盗版问题以外，令王川头疼的还有商标被抢注的情况。他们发现学问猫的文字已经被他人在服装鞋帽类抢注了。因为学问猫是青青树与北京电视台联合投资制作的，由于当时知识产权保护意识不强，双方并未明确学问猫的权利归属，从而导致了如今权属不明的情况。

面对国内市场盗版多，衍生产品盈利不善等尴尬局面，一些动漫企业开始探索新的发展道路。青青树的做法是，通过与国外企业合作，将青青树制作的动画片推向国外，以国外收入作为企业生存的资金保证。王川相信，只要产品进入国际市场，内销是没有问题的。当然，出口的前提是，国内企业制作的动画片要符合国际市场需求。

青青树的做法源于其对动画产业的透彻了解和丰富经验，但对于那些刚刚起步的动画公司而言，这种做法多少有些不切实际。目前，中国大多数动画公司还处于为他人做嫁衣的初级发展阶段，即按照国外订单，从事动画形象的生产过程。台湾的鸿鹰、宏广两大动画公司就是其中的典型代表。

北京飞魔原力数字科技有限公司是一家专业的三维动画制作公司。虽然成立仅三年，但创始人张润华已经意识到，加工永远代替不了原创。她说：我们的目标是，在不久的将来创作出属于自己的电影、动画片和游戏。飞魔的做法是利用其在角色动画领域的制作优势，与国际知名动漫企业共同开发动漫产品。由于实力有限，飞魔只承担一部动画作品的部分工作，自然不会享有产品的最终版权。不过，他们已经开始在作品中加入自己的创意，逐渐形成自己的创作风格。

随着国际业务不断开展，张润华日益认识到知识产权对于动漫企业的重要性。为避免任何一个项目遭受损失，飞魔会与合作企业签订相关保密协议，最大限度地保护商业秘密。同时，在任何项目开始前，飞魔也会和参与项目的员工签订保密协议，关闭所有对外的网络和USB口，并定期检查公司的邮箱系统。知识产权保护已成为飞魔企业文化的一部分，经过定期的知识产权培训，员工知识产权意识不断提高，认为与公司签订的保密协议是对自己言行的一种约束。但是，持相同观点的动漫从业者能有多少？

据中国青年报报道，中央电视台青少年节目制作中心副主任赵文江称：中国动画人才的需求量在5-10万人之间，但现有人才远远达不到这个数字。而据新华社报道，目前全国已有447所高校设立了动画专业，截至2005年，全国动漫专业或涉及动漫专业的大学毕业生达6.4万人，在校学生46.6万人。表面看来，动画产业的人才缺口似乎并不存在，而实际上，动漫产业需要综合型人才，四年的大学教育远远不够，面对目前国内高校人才的几何式激增，学生的专业技能根本得不到保证，当然无法弥补现有的市场缺口。

对于不甚发达的中国动漫产业而言，动漫人才深层次的供求矛盾不可避免地导致入行工资的低起点。目前在中国，一个刚刚入行的动漫从业者的工资大概在1500元左右。而只要他们泄密就可能会得到几十万元的高额回报，在如此诱惑面前保密协议则显得苍白无力。实际上，在中国几乎没有动漫从业者因泄漏商业秘密被追究刑事责任的先例，这也削弱了法律对他们的威慑力。

中国的动漫产业才刚刚起步，各种问题都会有。路教授表示：虽然国产动画的播出时间已经由2000年的5000分钟上升至2007年的80000分钟，但并没有出现像《樱桃小丸子》、《米老鼠和唐老鸭》那么受欢迎的动画片。因此，中国的动漫产业还有一段很长的路要走，但又没有理由不走好，因为中国有那么深厚的文化底蕴，那么庞大的消费市场，关键是如何找到一条专业的市场化道路。对于发展中的中国动漫产业而言，路教授的话很值得深思。动漫产业被誉为21世纪的朝阳产业，中国动漫产业巨大的市场前景更是吸引着无数国内外动漫人士的目光。然而，我们更应当看到的是中国动漫产业发展中的问题，只有问题得到解决，中国动漫产业的发展才有希望。（本文来源：《中国知识产权》23期）