软件销售人员培训手册

前言

商战不是产品之战，是观念之战;销售的最高境界在于：不谈销售达到销售的目的。成功关键在于思想上对公司的美好前景充满信心，对自己也充满信心。成功秘诀：决心大，主动性强;以人为主体，创造、主动地思维。

业务员的基本素质

1、首先对专业知识的掌握

2、注重个人形象和公司形象

3、气质：尊重与庄重、深沉与大度、不卑不亢

4、品行：不要把别人想得太坏，只要你信任他

5、敬业精神，挑战极限和创造极限

7、人员要求：铜头、铁嘴、橡皮肚子、飞毛腿

8、终身学习的理念：(学习方法和心态)

学习掌握知识的能力，怎样去学习，学习的心态，承认有欠缺。

9、八字方针：热情、自信、勇敢、执着

销售人员与市场

1、销售人员：综合素质包括思想、言谈、外表、精神状态。

讲话要具有煽动性，满足对方潜意识的欲望，要充满自信。

2、市场：点子是初级市场的产物。市场不完善时出现市场策划产品。多步骤规划的市场行为具有可变性、能动性。

销售基本理论

销售理论：目的明确，主题鲜明。销售强调一个变，变是销售的灵魂。

1、销售基本理论：主线灵魂是变，不断进步，不断完善、创新。要注重口传销售。自身价值：市值(钱)是死;人值(实)是灵活。

2、理顺市场潜在购买量和实际购买量，缩短二者之间的距离。口传销售能吸引他们。

3、注重售前售后，去做别人没有做的售后服务，通过用户来带用户，口传销售是认可。达到不谈销售达到销售的目的的境界。

销售程序与技巧

销售策划：套路---用于指导;要有理有利。

1、销售准备

&s p2;武装自己：了解产品----解答顾客提问(能做主就要马上答复，如超越权限先请示再做答复);认识产品;了解顾客的日常习惯、个**好、期望值和要求------进一步做工作;

&s p2;迎接挑战：全力以赴，私生活简单化;明确目标，根据能力，控制时间;预定成功的期限;不断进取，刷新记录;坚忍不拔：人在遇着困难时，消极的思想会导致事情越来越糟，积极的思想会使你的事情越来越好;在遇到别人的冷遇时一定要沉住气：我是在工作，我是在工作!!平均法则：走访100位顾客，才有一位顾客购买，要达到这个数字，培养良好的心理状态;高度的自信，了解自己;

2、寻找顾客

&s p2;把所有的学校都要进行市场调查;校长、教务主任、电教老师具体负责人，最少3个人;

&s p2;重点学校要跑，非重点学校可先进行电话访问;

&s p2;保持高度的热情;记工作日志，注意捕捉信息，马上行动!

&s p2;访问顾客，多次进行，挨个访问顾客，摸清决策程序;

&s p2;多问，少解释;

&s p2;制订访问计划约会面谈;

3、介绍产品，

&s p2;解答下列为什么:为什么访问，为什么给你介绍时间?为什么买你的产品?这是什么?谁说的?谁曾这样做过?我能得到什么?介绍时遵守的要点：切记要产品来迎合顾客的事业，不能反其道而行之;

4、访问顾客(原则)

&s p2;诱导顾客，不能影响顾客，要尽快交易;

&s p2;不仅仅推销的是产品，更重要的要推销理念，推销的是使用后的效果;

&s p2;用顾客的语言进行介绍;

&s p2;先设定顾客所要问的问题;

&s p2;书面材料口头介绍;校长要简明扼要;电教老师要详细;

&s p2;聆听顾客意见;

&s p2;产生异议，不能限制阻止，只能设法控制，加以疏导;

&s p2;处理策略：如果嫌价格高，反问为什么，为何如此想?不经意地提问要谨慎对待;临到签单时突然提出大幅度降价，不能随便答复他们;越是容易得到的客户，越是容易失去;

&s p2;情绪要轻松，不要紧张，好业务员是不容易被激怒的;

&s p2;尊重顾客，要圆滑地应付;

&s p2;即使生意不成，也不要伤了和气，给自己留个后路;

5、注重仪表

&s p2;人只能给别人一次第一印象;

&s p2;要做出好的成绩，必须让人信赖，能随时给他们提供服务;70%的信誉来自售后服务;

&s p2;着装：深色的上装和下装、浅色的衬衣、深色的裤子和皮鞋，领带要符合西装;在你的一切穿戴中，你的表情是最重要的饰品;不要把自己的私人情绪影响工作，要调整自己的心态;

6、道德规范

&s p2;文明待客，言谈举止文明;

&s p2;搞好同事、同行之间的关系;要有自信心，要有大度的胸怀;反馈信息要准确、真实;

&s p2;保守商业秘密，不该说的不说;合同、方案不要让不合适的人看;遵守客户权利，不要泄露别人的隐私;

&s p2;要不断总结经验教训;

&s p2;要把自己的私生活调节好，不能因此而损害自己与公司的利益;

&s p2;service服务：smile微笑、excellent出色、ready准备、viewing观察、inviting邀请、creating创造、eye眼光;

&s p2;不要对别人的问题掩饰或辩解;

&s p2;专家型销售：学校管理专家、电脑软件专家;

7、销售技巧

&s p2;备齐所需的文字材料和演示盘;

&s p2;寻找关键人物：电教老师、教导主任、校长/副校长;要从多种渠道上来确定关键人物;要设身处地地替别人着想;处理关系要隐蔽;

&s p2;遇到问题要向公司反映，而不要同客户进行交流;

&s p2;做事要认真看清再做

&s p2;短时间的大面积覆盖;

&s p2;细心倾听客户的意见，提问诱导客户告诉你;

&s p2;当自己痛苦时，对方也同样痛苦;对对方的话要佯装佩服，会引起共鸣;对别人的谈话或建议即使自己不十分赞同也要表现出专注的神情，让他感觉到你对他的谈话非常重视;

&s p2;全面收集竞争对手的和客户的信息;诋毁竞争对手要有艺术性：我听说我也不很清楚;

&s p2;谨慎报价：做好报价前的准备工作;底价概念模糊，主要看客户承受能力再报价，搞清学校的财务预算;报价的时机，不能太早(我们的产品弹性很大，我如果没弄清你的需求，没法报价，主要看你的模块要多少);报价的时候越晚，你得到的信息就越多;

&s p2;报价要有一定的弹性、模糊，留有一定的余地;吸纳别人的优点，重点问题不能模糊;

&s p2;持续跟进：学校的决策时变化无常的，只要没有采用学校信息管理软件就是我们的准客户，要持续跟进;

&s p2;尽快尽早搞清客户的决策模式;分析难点勇于突破，了解决策层发生的事，要实事求是;加强沟通，找出解决问题的有效方法;

&s p2;怎样同客户接触：清晰、镇定地告诉对方我们公司的名称、多少用户和软件、有多少好处给学校;要提前5分钟到;

&s p2;公司优势：本地化服务，专业性公司;产品：适用性强，特别灵活;灵活度大;缺点：界面不够美观，但绝对会满足学校和个人的需求;

&s p2;不要在外树任何一家敌人，不贬低他们，否则公司会越来越举步维艰;

&s p2;工作指南：先进的理念打动人;适宜的关心送给人;个人的诚信成就人;推销三步曲：推销个人推销公司推销产品;

&s p2;送礼只送对的，不送贵的;

&s p2;工作日志：当日工作、明日工作安排，按重要性a、b、c分类;当日业务记录;竞争对手的情况;自己的得失之处;行动时间表;

&s p2;要学会感情投资，寻找一个平衡点;

先生们，所有的推销工作归根结底是要面对人。如果是一个能力一般的人，能够每天以诚挚的态度向五个人推销，我相信他就能够把销售工作做得好上加好。做电话推销的记录;如果你努力了，推销是世界上最容易的工作;可是如果你一开始就把推销当成一件容易的工作，那它就成为世界上最难做的事。众所周知，好医生看病要找病因，而不是治表不治本。我的切身体会是：推销不出去就拿不到佣金，不制定计划就不可能推销出去，没见客户也就没法制定计划，最后是不能约会就没法去见客户。这些体会是环环相扣的，而起点是约会。

社交与谈判

摆正心态谈判：确定需要对方;能给对方带来利润，平等互利;让对方摆正心态，也需要我们，激发对方去感受这种关系。主题明确，把握零界限，一旦突破便会迅速膨胀。

1、学校本身需要，加强和扩展人与人之间的感情与交流。

2、谈判：掌握技巧和要害;避免疲劳战术;坚持原则、尽量满足对方，要随机应变。

3、把产品的服务和价格传输给他们，吸引住客户，注意要让他对你感兴趣，才能对你的商品感兴趣。

演讲时的具体技巧

1、播放声音时不能讲解，否则分不清是听你讲还是看画面。

2、讲课时应首先介绍一下公司及相关业绩。

3、应面向观众，不能只顾操作，原因是对软件内容和各模块特点不太了解，不看画面就不知该讲哪一步。画面和讲解应对应起来。

4、讲解时目光应不断扫视听众，进行交流。要面向听众，时常沟通、交流，要进行提问。

5、声音洪亮。能讲就是要求对方被影响和思考，这一块很重要，但切记不要自我膨胀。要用逻辑性强的语言、标准的语音达到影响大家的目的，要善于画龙点睛。

6、问候、简介公司情况时，不要抱臂，要注意仪态。点明操作简单、物有所值。语速不要太快，吐字要清楚。

7、操作顺序该怎样进行，讲每一块，都有每一块的目的。讲每一句都有目的，都能影响对方，使对方有所收获。完全覆盖了教学大纲规定的知识点。

8、操作上目的性要强。讲软件要慢一点，讲解卖点。讲解时要注意用词准确，精心组织。要讲到，要讲透。

9、讲解时间不要过长，要给人意犹未尽的感觉。

教育部门的层次关系：

教育主管部门分为教委、电教馆和相关职能教研室。公司与客户(互惠互利)政绩业绩。(教育主管学校教师学生)

学生用计算机的目的是会使用和辅助学习;教师用计算机的目的是计算机作为辅助教学手段，其实质性是推进教学质量。

管理者用计算机的目的是提高学校管理质量、创造政绩。让你把工作做好，你是一个教育革新的人。

要思想上认可，而不是关系上的认可：教学质量和管理质量的提高可以炒出一个名声和政绩。

试用是一个免费的手段。给教委的面子让学校试用;给学校的面子给老师试用。

总结各大产品的简洁描述，和一套说辞。

一、企业商标保护方案有哪些

1、企业商标保护方案上首先为向商标局提出商标的注册申请

商标，是一种法律用语，企业注册商标专用权的保护仅以核准注册的商标和核定使用的商品为限，任何形式的自行改变均不受法律保护，因此企业首先对持有的商标核心价值定位。

商标是企业最具有持续性商业价值的无形资产之一。商标的保护是一场持久战。因此和耐力战企业应密切关注《中国商标网》等权威的信息发布，对涉嫌与本企业的在先权利相冲突的他人申请注册或已经注册的商标，在法定期限内提出商标异议或争议申请。

2、再者就是注册成功之后需要维护商标

商标的维护就是品牌建设，并不是一项很虚的工作，企业应充分利用销售网点作为商标维权阵地，主动培训相关销售人员，通过销售人员加强周边市场巡查，及时发现侵权线索，提高维权效果。另外，企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费，同时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。

注册商标是创品牌建设的必由之路。企业发现他人涉嫌侵犯其注册商标专用权时，应及时制定并采取应对措施，搜集并以公证方式固定下列证据：

(1)侵权商品及商标标识；

(2)销售合同及凭证；

(3)生产、销售、贮运场所照片；

(4)其他有关证据。