电视机在当今世界,已经成为一种标准化、规模化的产品,在这种产品的生产与营销过程中,既要注重营销策略,又要注重价格策略。
关于电视机,我的定位是,这是一种典型的垄断竞争型产品,它不是垄断产品,也不是竞争产品,而是垄断竟争性产品。垄断来自于企业的品牌和差异,竞争来自于不同产品间的可替代性,所以它不是完全的垄断性产品,也不是完全的竞争性产品。在这种条件下,网络的建设对产品的营销确实具有非常重要的作用。对这种标准化产品的销售,网络的建设是必不可少的。前不久我在全国烟草局的一个交易会上做了一场学术报告,报告中我提到了我国国家烟草专卖局也正在考虑烟草专卖制度取消的问题。假定烟草专卖制度取消,那么现有的烟草销售公司未来的销售工作应该怎么做,现在全国烟草总公司也已考虑到了这一问题。他们准备把全国的烟草销售网络延伸到乡一级。网络的建设在全国的烟草工业和烟草销售业当中,被放到了最重要的地位。对电视机、烟草这一类标准化产品来说,网络的建设的确是非常重要的。虽然市场营销很重要,但网络的建设也很重要。这是以现实为前提的。
另外一点,一个企业的发展,包括其营销市场的扩展,也要以对未来的不断创新为前提,没有创新是没有生命力的。我认为在垄断竞争市场上,差异竞争策略的应用更为重要:这里面恐怕应包括产品创新,这是生产部门的事情;包括市场创新,这就是销售部门的事情。
据我所知,美国、日本这些企业的研究开发部门在本企业的地位是非常重要的,而且这种研究与开发不仅仅是在生产企业、销售企业,即便是在我们的这种销售公司里也应该是非常重要的。我观察到很多企业,包括很多一流企业,不具备自己的研究开发能力。当然也有一些企业具有这种能力,如我们河南郑州的宇通汽车公司就有自己的设计部,企业要求设计人员每年至少要拿出四个产品,即你不要管产品我用不用,企业必须要有后备产品。所以产品的创新,市场的创新,以及由研究与开发部门所实施的技术创新,应该是决定未来一个企业在市场拼搏中命运的一个关键。可以说网络决定了我们的现在,但是要想决定未来必须还要有创新。创新包括创造差异的创新,这种差异包括广告方式的运用、服务方式的更新改善,以及有计划的推广方式的创新等、经济学上称之为外在差异,它不包含在产品的内部而是在产品的外部。要做到这些创新,除在生产企业设立研究开发机构外,每一个销售公司是否也要考虑设立自己的研究开发组织—我想这恐怕是必不可少的。我前一段时间接受河南电视台记者采访时谈到,河南许多生产销售企业在市场调查方面确实没有下很多功夫,这是我觉得非常遗憾的。我们通过河南省统计局可以了解到美国电视行业在中国大陆所做的调查,这些调查可以细到根本无法做假的地步。我曾经让我的学生跟着他们到用户家去调查,学生想偷懒,结果是把问卷拿到总部时,人家一眼就望穿这个学生根本没有去访问用户。可见我们不仅要做市场调查,而且要做非常到位的调查,这确实是在营造网络、搞好销售以及产品开发、市场创新中非常重要的环节。
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垄断竞争市场条件台湾在线咨询 2023-06-031、各个厂商的产品不是同质的,但彼此间是非常接近的替代品。(因为不同质,所以具有一定的垄断力量,因为彼此是很相似的替代品,所以具有竞争。) 2、一个生产集团中有大量厂商,每个厂商所占市场份额都很小。 3、厂商可以自由进入和退出一个生产集团。牙膏市场是垄断竞争的,其他厂商要推出可能会与佳洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容易。这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。如果利润很大,其他厂商就会花
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垄断竞争市场的结构广西在线咨询 2023-03-29一、垄断竞争市场的结构 1、厂商众多 市场上厂商数目众多,每个厂商都要在一定程度上接受市场价格,但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响,不完全接受市场价格。另外,厂商之间无法相互勾结来控制市场。对于消费者,情况是类似的。这样垄断竞争市场上的经济人是市场价格的影响者。 2、互不依存 市场上的每个经济人都自以为可以彼此相互独立行动,互不依存。一个人的决策对其他人的影响不大,不易被察觉,可以不考虑其他
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垄断竞争市场的性质贵州在线咨询 2022-10-23(1)企业数量多但规模相对比较小;(2)产品相似又彼此差别——与完全竞争市场的差别所在,因而需求曲线向下倾斜;(3)企业进出不受限制——与完全垄断市场的差别所在,资源可以在行业间转移;(4)众多小的购买者。
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垄断竞争市场是什么四川在线咨询 2023-03-29垄断竞争市场是什么 垄断竞争是一种介于完全竞争和完全垄断之间的市场组织形式,在这种市场中,既存在着激烈的竞争,又具有垄断的因素。垄断竞争市场(monopolistic competitionmarket)是指一种既有垄断又有竞争,既不是完全竞争又不是完全垄断的市场,是处于完全竞争和完全垄断之间的一种市场。 在长期,厂商可以任意变动一切生产投入要素。如果一行业出现超额利润或亏损,会通过新厂商进入或原
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