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市场定位的含义是什么?

2022-10-30 14:42

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2022-10-30回复

专业分析:

大鱼岛张路宽目标市场定位的方法可分成四个具体的操作步骤: 1、建立市场结构图任何一种产品都有许多属性或特征,如价格的高低、质量的优劣、规格的大小、功能的多少等等。其中任何两个不同的属性变量就能组成一个坐标,从而构建起一个目标市场的平面图。以产品的价格和质量分别作为横纵坐标变量建立一个坐标来分析目标市场是非常普遍的,因为任何产品的这两个属性特点都是消费者最关心的。当然,根据不同的产品,企业也可选择消费者关心的其他属性,如规格——速度组合用于分析旅游用客车市场;口味——重量组合用于分析咖啡市场等。(图7-5)是以价格和质量对电脑市场的分析。高质量EFAG低价格高价格BCD低质量目标市场定位2在市场结构图上大致描绘出竞争状况目标市场定位的第二步就是在市场结构图上标明现有竞争者的位置坐标平面上的点?及其市场份额大小圆圈的面积?。以图7-5为例,A,B,C,D四个圆圈分别代表目标市场上已有的四个竞争者,圆心的坐标反映其在目标市场中的实际定位,圆圈的面积大小则说明各个竞争者的销售额大小。我们可以看到,A是电脑市场中颇有声望的企业,它生产的是优质优价的产品;B企业生产的是质量中等的中档产品;C企业占据着低档产品市场部分,以低价提供低质的产品;D企业以高价提供着质量低劣的产品,简直是一市场骗子形象。这四个企业中A企业的销售情况最好,市场份额最大。完成第二步工作,企业得到一张详细的“作战图”,“对手”的分布和实力都一目了然。 3、初步确定定位方案试着将代表本企业的小旗插到“作战图”的不同位置,每一种位置意味着一种定位方案。分析、评价各种可能的方案后,选出最理XX。

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张丽丽律师

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