我国企业注意力经济下的竞价排名是怎么样的
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要判断百度公司行为是否需要承担反垄断法责任,首先需要了解百度公司所进行的竞价排名产生的背景及性质。 注意力经济更多地强调作为信息提供者的企业如何应对“信息爆炸”的问题。从信息的获取者来说,面对过量信息,其实也存在一个如何从中找寻有价值信息的问题,而这一过程是需要付出成本的。传播学大师威尔伯·施拉姆曾提出了受众选择媒体的一个依据。 从企业的角度看,吸引客户注意力成为网络经济中生存和发展的关键。为了让客户关注自己提供的新产品或服务,并产生购买欲望,厂商通常需要支出大量的“注意成本”,如广告费用、免费赠送、折扣、付费购买信息、付费吸引客户等,免费只不过是其中的一种。免费在功能上与广告并没有多大差别,即都是为了吸引客户的注意,只是其更直接、更有针对性、更具震撼力而已。从本质上说,免费是一种最具渗透力的广告。 从实际的营销效果上而言,竞价排名非常成功。计世资讯(CCWResearch)数据显示,2006年上半年中国搜索营销市场规模保持了强劲的增长势头。上半年企业用户在搜索营销上的平均支出达到2340元,主流搜索厂商的收入规模达到了10.4亿元人民币,增幅达到52.9%;而2006年上半年整个搜索广告市场的规模达到17.2亿元人民币(含搜索厂商与搜索广告销售渠道收入)。 就百度而言,其收入主要来源于竞价排名。百度于2008年7月底发布的第二季度财报显示,营业收入约为8.026亿元人民币,网络营销收入约为8.022亿元人民币,与去年同比增长100.2%,而竞价排名在网络营销中所占比例超过80%。 但是,当百度的收入取决于竞价排名时,它就会尽一切可能逼迫企业参与竞价排名,而逼迫的手段,就是人为地直接影响网站在搜索结果中的排名。那么,百度公司的行为是否构成了反垄断法上的滥用支配地位,并因此需要承担反垄断法的责任呢?
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利用竞价排名服务实施不正当竞争行为是否违法,首先要确定利用竞价排名服务实施的行为是否构成不正当竞争,如构成则是违法的。竞价排名是否为不正当竞争行为,主要考虑购买竞价排名的经营者在行为上是否具有不正当性,即是否损害了公平竞争的市场秩序。
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