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企业应如何应对大市场下的生存危机,使得企业再焕发生机?

2020-09-04 09:34

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甘肃在线咨询顾问团

2020-09-04回复

在环境急剧变化的情况下,企业往往需要不断地进行“创新”。品牌的创新方式有“品牌再定位”、“品牌延伸”等。菲利普莫里斯公司就是通过对烟草制品的再定位来使品牌重新焕发生机的。在此之前,菲利普莫里斯的烟草产品一度被看成女士的专用品,之后,公司通过重新定位将目标顾客界定为男性消费者。今天,菲利普?莫里斯已成为全球最大的烟草制品生产商。另外一个品牌创新的例子是宝洁,当年,公司为了加快某项技术发明的商品化进程,利用该技术对其传统品牌“飘柔”进行了改造,重新推出二合一洗发、护品牌——“飘柔二合一”。

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